Загрузка...
Учебная работа № /2893. «Курсовая Конкурентоспособность предприятия
Содержание:
Введение 3
1. Теоретические основы конкурентоспособности предприятия
1.1 Понятие о конкурентоспособности предприятия 5
1.2 Критерии и факторы конкурентоспособности предприятия 8
2. Оценка конкурентоспособности предприятия
2.1 Общая характеристика ОАО «ЗЭиМ» 16
2.2 Анализ конкурентоспособности предприятия 18
3. Основные мероприятия по повышению конкурентоспособности
ОАО «ЗЭиМ»
26
Заключение 28
Список использованной литературы 30
Приложения
Список использованной литературы
1. Абрамова Г.П. Маркетинг: Вопросы и ответы. – М.: Агропромиздат, 2003. – 365 с.
2. Башев Г.Л. Маркетинг: Учеб. для вузов / Г.Л. Башев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Башева. М.: Экономика, 2002. – 702 с.
3. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков. – М.: Рус. Деловая лит., 2002. – 413 с.
4. Бляхман Л.С. Экономика фирмы: Учебн. пособие. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003. – 279 с.
5. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. – М.: Азимут-Центр., 2004. – 367 с.
6. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учебник для ВУЗов и курсов ИПК. М.: Внешторгиздат, 1999. – 697 с.
7. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. — М.: Издательство стандартов, 2004. – 492 с.
8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: МО, 2002. – 332 с.
9. Конно Т. Стратегия и структура предприятий. М.: Прогресс, 2003. – 247 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. – 2-е европ. Изд. – СПб и др.: Издат. дом «ВИЛЬЯМС», 2001. — 943 с.
11. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Учебн. практикум и учеб.-метод. Комплекс по маркетингу для вузов. – М.: Юристь. 2000. – 566 с.
12. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Разработка бизнес-плана. — М.: ФиС, 2003. — 304 с.
13. Современный маркетинг / под ред. В.Е. Хруцкого – М.: ФиС, 2002. – 387 с.
14. Седов В.И. Маркетинг промышленных товаров. М.: Прогресс, 2003. – 416 с.
15. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебн. пособие для вузов В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – 3-е изд. Перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 528 с.
Форма заказа готовой работы
Выдержка из похожей работы
Конкурентоспособность
— это характеристика товара, отражающая его отличие от товара — конкурента как
по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам
на ее удовлетворение,
Показатель,
выражающий такое отличие, определяет конкурентоспособность анализируемого
товара по отношению к товару — конкуренту,Базой оценки конкурентоспособности
является исследование потребностей покупателя, требований рынка.
При совершении
покупки потребитель осуществляет процесс выбора необходимого ему изделия среди
целого ряда аналогичных, предлагаемых на рынке, и приобретает то из них,
которое в наибольшей степени удовлетворяет его потребность,
При этом
покупатель учитывает их потребительские свойства, выясняет степень соответствия
собственной потребности,Каждая потребность обладает свойствами и
характеризующими их параметрами, которые определяют ее сущность, необходимый
потребителю полезный эффект и конкретные условия процесса потребления,При
совпадении параметров потребности с параметрами, характеризующими само изделие
и совершается покупка.
Для того, чтобы
товар был приобретен конкретным покупателем, он должен соответствовать
потребностям по техническим параметрам и финансовым возможностям потребителя
(цена потребления товара), при этом потребитель стремится израсходовать минимум
средств для приобретения и потребления товара, то есть оптимизировать свои
полные затраты.
Поскольку
потребности каждого отдельного покупателя складываются по воздействиям
обширного комплекса факторов и носят индивидуальный характер, оценки одного и
того же товара разными потребителями могут не совпадать,Соответственно
неодинаковым и будет их предпочтение, выбор из массы аналогичных товаров,
предлагаемых на рынке,Следовательно, по отношению к конкретному потребителю
конкурентоспособность данного товара также будет индивидуальной.
Наибольшее
признание среди товаров, предназначенных для удовлетворения данной общественной
потребности, получает тот, который более полно ей соответствует,Это и выделяет
его из общей товарной массы, обеспечивает успех в конкурентной борьбе.
Таким образом,
конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате
сравнения, и поэтому является относительным показателем,Она представляет собой
характеристику товара, отражающую его отличие от товара — конкурента по степени
удовлетворения конкурентной общественной потребности.
Конкурентоспособность
определяется совокупностью свойств этой продукции, входящих в состав ее
качества и важных для потребителя, определяющих затраты потребителя по приобретению,
потреблению (эксплуатации) и утилизации продукции,Общая схема оценки
конкурентоспособность представлена на рис.1.1.
Рис 1.1,Общая
схема конкурентоспособности
Безусловно,
успех отдельных предприятий в конкурентной борьбе в условиях углубляющейся
интернационализации рынка зависит от положения дел в стране,Правильность этого
положения доказывает тот факт, что с удивительным постоянством предприятия
(фирмы, корпорации) одних и тех же стран (Япония, Германия, Франция, США, Корея
и т.д.) добиваются огромных успехов во вполне определенных отраслях экономики.
Но в то же время именно отраслевые особенности позволяют данной фирме данной
страны создать и удержать конкурентные преимущества на своем рынке,При этом
зачастую в стране функционирует одновременно сразу несколько мировых лидеров в
какой-то отрасли промышленности,Примерами могут служить японские фирмы в
области бытовой электроники, роботов, фото- и копировальной аппаратуры,
шведские фирмы по производству тяжелых грузовиков и горнорудного оборудования,
французские парфюмерно- косметические фирмы, швейцарские фармацевтические
компании и т.д»