Главная » Товары » Экономика предприятия » Учебная работа № 36502. Разработка эффективной марочной политики предприятия (на примере сети ювелирных магазинов ИП Кузнецов Ювелирцентр, город Уфа)

Учебная работа № 36502. Разработка эффективной марочной политики предприятия (на примере сети ювелирных магазинов ИП Кузнецов Ювелирцентр, город Уфа)

Тип работы: Диплом
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 76

Описание

Тип работы: Диплом
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 76

Учебная работа № 36502. Разработка эффективной марочной политики предприятия (на примере сети ювелирных магазинов ИП Кузнецов Ювелирцентр, город Уфа)

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические основы марочной политики в современных условиях 6
1.1 Процесс создания и продвижения торговой марки 6
1.2 Сущность и понятие бренда 17
2. Анализ маркетинговой деятельности сети ювелирных магазинов «ЮВЕЛИРЦЕНТР» 27
2.1 Общая характеристика сети ювелирных магазинов «ЮВЕЛИРЦЕНТР» 27
2.2 Анализ организационно — хозяйственной деятельности «ЮВЕЛИРЦЕНТР» 30
2.3 Маркетинговый анализ деятельности «ЮВЕЛИРЦЕНТР» 35
2.3.1 Анализ макросреды 35
2.3.2 Анализ микросреды 38
2.3.3 Анализ марочной политики сети ювелирных магазинов «ЮВЕЛИРЦЕНТР» 52
3. Пути повышения эффективности марочной политики сети ювелирных магазинов «ЮВЕЛИРЦЕНТР» 58
3.1 Мероприятия. Основные направления повышения эффективности 58
3.2 Организационно — экономические мероприятия 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПРИЛОЖЕНИЯ 76
Стоимость данной учебной работы: 3500 руб.
Учебная работа № 36502.  Разработка эффективной марочной политики предприятия (на примере сети ювелирных магазинов ИП Кузнецов Ювелирцентр, город Уфа)

    Укажите Ваш e-mail (обязательно)! ПРОВЕРЯЙТЕ пожалуйста правильность написания своего адреса!

    Укажите № работы и вариант


    Я ознакомился с Пользовательским соглашением и даю согласие на обработку своих персональных данных.


    Подтвердите, что Вы не бот

    Выдержка из похожей работы

    В рекламе
    компания может использовать сразу несколько свойств своего продукта.

    2,  
    Преимущества.
    Покупатели покупают преимущества, а не свойства, например, свойство «надежный»
    можно представить как функциональную выгоду вроде «меня не надо будет менять…»

    3,  
    Ценность.
    Торговая марка несет информацию и о системе ценностей покупателя.

    4,  
    Индивидуальность.
    Торговая марка является отражением индивидуальности,Марка будет привлекать тех
    покупателей, чье действительное или желаемое самовосприятие соответствует
    образу, создаваемому маркой.

    Итак, можно
    сделать вывод о том, что торговая марка – это сложный символ, и что компаниям
    не следует относиться к ней как к обычному наименованию товара, игнорируя тем
    самым цель марки как таковой,Маркетолог должен решить, на какому уровне
    значения торговой марки будет строиться ее образ,«Наиболее долговечными и
    поддерживаемыми качествами торговой марки являются ее основная ценность и
    индивидуальность,Именно эти качества определяют суть каждой торговой марки».

    При создании
    торговой марки компании могут выбрать какой-то из уровней и направить на него
    свои усилия:

    1,  
    Единая
    торговая марка компании,Например, у «Philips», «Heinz», «Mercedes Benz» торговая марка
    совпадает с названиями соответствующих компаний и присвоены большинству
    производимых ими товаров,Обращение к данной стратегии позволяет добиться уменьшения
    затрат, так как исчезает необходимость в проведении исследований на патентную
    чистоту новых имен и рекламе, направленной на повышение узнаваемости марки.

    2,  
    Индивидуальные
    названия торговых марок,Например, такие компании, как Procter&Gamble, Unilever разработали торговые
    марки для каждого из своих продуктов («Persil», «Fairy», «Domestos» и т.д.),Основное
    преимущество такой стратегии заключается в том, что компания не связывает
    собственную репутацию с отношением потребителей к конкретному товару.

    3,  
    Сочетание
    фирменных и индивидуальных названий

    Отзывы

    Отзывов пока нет.

    Будьте первым, кто оставил отзыв на “Учебная работа № 36502. Разработка эффективной марочной политики предприятия (на примере сети ювелирных магазинов ИП Кузнецов Ювелирцентр, город Уфа)”

    Ваш адрес email не будет опубликован.

    Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика