Учебная работа № 15433. «Диплом Профессионализм и карьера в пищевой промышленности + презентация 12 слайдов

Выдержка из похожей работы

— узнаваемость и воспринимаемость руководства компании (баланс человеческих и профессиональных качеств), Значение человеческого фактора для корпоративного имиджа трудно переоценить, Удельный вес личности руководителя компании в ее репутации, по разным исследованиям, составляет от 30 до 50%, А в условиях, когда идет переход от накопления капитала к профессиональному управлению им, руководитель или владелец компании (а часто это одно и то же лицо ), независимо от его реальных полномочий, воспринимается общественностью как лицо и совесть компании, Иными словами, все решения и поступки этого человека, о которых становится известно, влияют на отношение к компании и ее продукции,
Особенно показательна ситуация с восприятием руководителей двух крупнейших сетей салонов мобильной связи — Евгения Чичваркина (совладельца и руководителя компании «Евросеть», в настоящее время находится в федеральном розыске) и Максима Ноготкова (президента группы компаний «Максус», владеющая сетью «Связной»), Компании придерживаются диаметрально противоположных имиджевых стратегий, причем разные аудитории по-разному воспринимают имидж «Евросети» и «Связного», Если для «Евросети» характерны эпатажные коммуникационные ходы, фигурантом или идеологом которых является Евгений Чичваркин, то «Связной» на сегодняшний день следует стратегии «гонки за лидером», а Максим Ноготков изредка дает интервью деловым СМИ, отдавая преимущество акцентировать продуктовые коммуникации, Узнаваемость руководителя, несомненно, более ��ысокая в «Евросети», причем в виду как управленческие, так и человеческие качества Евгения Чичваркина, что обуславливает популярность его самого и его компании среди молодой аудитории, В публичном имидже Максима Ноготкова преобладают профессиональные качества, чем во многом определяется и позиционирование его компании,
Сегодня, при очевидной озабоченности корпораций вопросами имиджа и репутации, усилия, направленные на формирование и поддержание имиджа, чаще заметны по информационной работе при подготовке к IPO и крупным международным соглашениям или реструктуризации активов промышленных предприятий, сменили собственников, Активно формируют имидж компании на конкурентных рынках (таких как мобильная связь, продукты питания, бытовая электроника, некоторые промышленные компании и пр,), но чаще всего с привязкой к продаваемой продукции, О целенаправленной же и системной работе над имиджем в понимании, что выходит за пределы маркетинга, только начинают говорить,
В заключение можно отметить, что по данным ВЦИОМ, удельный вес качества продукции в репутации компании составляет всего около 10%, а основное влияние на репутацию компании предоставляют отношения с внешними (36%) и внутренними (21%) партнерами, а также репутация и эффективность руководства (33%),
Создать общественный ажиотаж вокруг марки — цель для любой фирмы, Другими словами, необходимо наладить крепкие связи с общественностью через СМИ и другими общественными системами, В этом заключается управленческая суть паблик рилейшнз (PR),
К сожалению, так исторически сложилось, что со словом «пиар» россияне познакомились во времена не столь далёкие от нас, То были годы „политического распутства“, когда пиар размножался на „предвыборных огородах“, как сорняк на поле, В те годы мало кто знал об интеллектуальных маркетинговых технологиях, О „грязном пиаре“ наслышаны многие, На самом деле ПР решает совсем другие задачи,
Задачи, которые решает ПР
1, Мониторинг общественное мнение, Важно знать, каким запасом доверия наделена фирма, марка, С помощью исследовательских инструментов надо держать руку на пульсе и при необходимости оперативно корректировать ситуацию,
2, Запуск бренда, Вывод нового товара на рынок с помощью ПР является центральной задачей компании,
Пример»