Учебная работа № /5925. «Курсовая Применение науки психоанализа при создании рекламы

Выдержка из похожей работы

Сэндидж, В, Фрайбургер, К, Ротцол высказали следующую мысль:», Общефирменные цели часто выражаются финансовыми категориями (доходы, прибыль на вложенный капитал и т,п,), цели маркетинга часто касаются результатов поведенческого характера (рост посещаемости магазина, количество покупаемых товаров и т,п,), а цели рекламы, если рассматривать их под этим углом зрения, заключаются в воздействии на происходящее в сознании людей, Другими словами, объявления очень редко оказываются в состоянии завершить акт купли-продажи или вызвать определенное действие в простой причинно-следственной хронологии, Они скорее воздействуют на наши знания, на наши чувства и т,п,»,
Это заключение во многом иллюстрирует настоятельную необходимость обращения к проблемам психологии при рассмотрении механизма воздействия рекламного обращения на его получателя, Следует отметить, что активное применение научных достижений в области психологии вывело на новый уровень практику рекламы, В числе этих достижений: теория бессознательного и психоанализ 3, Фрейда, исследование коллективного бессознательного К,Г, Юнга, бихевиористская теория Дж, Уотсона, учение И,П, Павлова об условных и безусловных рефлексах, открытие принципа доминанты А,А, Ухтомским и др,
Рекламный бизнес, испытывающий известные трудности, способствует активным исследованиям в области психологии, оказывая им материальную поддержку, Взаимосвязь эта настолько тесная, что в примерно в 60-е гг, XX в, стало выделяться такое направление экономической психологии, как психология рекламы, В последние десятилетия она получила бурное развитие и приобрела статус самостоятельной прикладной социально-психологической науки, Формально предметом психологии рекламы является поведение потребителя, Это понятие включает все акты индивида, прямо связанные с использованием благ и услуг, включая процессы принятия решений, предшествующие покупкам,
Модели рекламных обращений
Основные модели восприятия рекламного обращения:
Самой старой и самой известной рекламной формулой является модель AIDA»