Учебная работа № /5642. «Диплом Маркетинг социальных услуг. Социальный маркетинг

Выдержка из похожей работы

Оптимизация культурной жизни, особенно на региональном уровне, предполагает соразмерность традиционных и инновационных механизмов и процессов культурного развития, что обеспечивается созданием условий, формирующих предпосылки для культурных инноваций и поддерживающих культурную преемственность, Особую роль в этих процессах играют социально-культурные проекты,
Социально-ориентированные проекты имеют непосредственное отношение к развитию социальной сферы, преодолению разнообразных социальных проблем, В связи с тем, что социально-ориентированные проекты в финансовом выражении порой бывают, нерезультативны и убыточны, использование маркетинговой идеологии, в данной области, оправдывается, Оправдывается, прежде всего, тем, что использование методов продвижения социально-ориентированных проектов во много раз повышает их успешность, Для успешного продвижения и внедрения социально-ориентированных проектов неотъемлемой частью работы проектировщика должно стать освоение и овладение маркетинговыми коммуникациями, возможностями их создания и развития в некоммерческой сфере, Овладение маркетинговыми коммуникациями — неотъемлемая часть продвижения и внедрения социальных проектов в жизнь,
В формате социокультурного проектирования реклама — это оптимальная с точки зрения проблем и ресурсов форма коммуникации между производителем (рекламодателем) и потребителем, При этом цели рекламы могут быть любые — например, информирование общества о продукте и услугах, формирование определенной (а точнее — нормативного с точки зрения рекламодателя) системы ценностей и т,д,
Успех рекламных кампаний во многом определяется уровнем и качеством проектного этапа, Здесь важно обосновать замысел рекламного сообщения и форму коммуникации рекламодателя с аудиторией, При этом рекламного эффекта можно достичь даже в том случае, если используются весьма далекие от классической рекламы формы коммуникации,
В тоже время, существует разработанная методика продвижения социально-культурных проектов посредством маркетинговых коммуникаций, что обусловило актуальность выбранной темы — рассмотрение всех ступеней организации маркетинговой коммуникации на примере продвижения социально-ориентированного проекта, Маркетинговые технологии в системе маркетинговых коммуникаций выполняют важные функции: оказывают визуально-информационное и эмоционально-психологическое воздействие на внешнюю и внутреннюю среду, с целью усиления благоприятного отношения аудитории, повышения социального статуса и роста популярности организаций и компаний, продвигающих социальные проекты,
Успешность реализации проекта социально-культурной сферы во многом зависит от степени овладения основными технологиями социально-культурного проектирования и интегрированными маркетинговыми технологиями продвижения, являющимися эффективным средством, важным инструментом социальной коммуникации, между всеми субъектами социальной жизни: бизнесом, органами власти, СМИ и общественностью,
Проблема исследования заключается в противоречии между возможностями маркетинговых технологий продвижения социально-ориентированных проектов и степенью их использования на практике,
Цель работы — исследовать возможности применения маркетинговых технологий в продвижении социально-ориентированных проектов и разработать проект программы продвижения регионального этапа Всероссийского конкурса социальной рекламы «Новый взгляд»,
Для достижения цели определены следующие задачи:
1) рассмотреть социально-ориентированный проект как предмет маркетинговых коммуникаций;
2) изучить технологию продвижения социально-ориентированного проекта на основе маркетинговых коммуникаций;
3) дать информационное описание проекта — социально-ориентированной акции «Всероссийский конкурс социальной рекламы «Новый взгляд»»;
4) разработать проект продвижения регионального этапа Всероссийского конкурса социальной рекламы «Новый взгляд» средствами маркетинговых коммуникаций,
Объект исследования — социально-ориентированный проект,
Предмет исследования — технологии продвижения социально-ориентированного проекта средствами маркетинговых коммуникаций,
Степень научной разработанности проблемы и теоретическая база исследования, В области маркетинговых коммуникаций написано множество научных трудов, однако в основном они касаются продвижения товаров и услуг коммерческого характера, Тема использования маркетинговых инструментов в социальной сфере и продвижении социально-ориентированных проектов пока является новой, и в связи с этим соответствующей литературы крайне мало,
Гипотеза исследования основана на предположении о том, что использование маркетинговых коммуникаций в продвижении социально-ориентированных проектов будет более эффективным при условиях:
— правильного использования технологий социально ориентированного маркетинга в некоммерческой сфере;
— разумного подхода к планированию медиа ресурсов;
— систематического мониторинга эффективности плана маркетинговых коммуникаций и оценка окончательного результата проекта,
Методы исследования, Мониторинг и анализ научной литературы по изучаемой теме, публикаций СМИ и документов, наблюдение, интервью, метод социокультурного проектирования,
Практическая значимость дипломного исследования заключается в разработке программы продвижения социально-ориентированной акции,
База исследования, Рекламное агентство «Салгын Кут»,

1″