Учебная работа № /4748. «Контрольная Понятие фокус-группы

Выдержка из похожей работы

1 Понятие, виды и сущность фокус-группы

1,2 Отличительные особенности фокус-групп от других методов маркетинговых исследований

2, Процесс проведения и обработка результатов работы фокус-групп

2,1 Этапы проведения фокус-группы

2,2 Обработка результатов работы фокус-групп

Заключение

Список использованной литературы

фокус группа маркетинговый имитационный

Введение

Реклама маленькая часть экономических и рыночных отношений, она также и часть взаимоотношений между людьми, Можно рассматривать рекламу, как диалог между людьми, диалог сложный, имеющий свои законы и особенности, но всё же диалог,

Реклама — это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель — заинтересованностью в данном товаре, Если интерес покупателя не проявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута,

Для того чтобы построить хорошую рекламную кампанию, мало иметь качественный товар, мало знать своих потенциальных клиентов, также мало знать, где, на каких каналах и в каких передачах надо рекламировать свой товар,

Очень важно создать такую рекламу, чтобы она действительно побуждала потребителя к покупке или информировала его, Реклама должна запомниться не только потому, что она выходит через каждые 10 минут, а потому, что она интересна, информативна и красива, наконец, А для получения желаемого результата необходимо определить, что для потребителя важно при выборе продукта, какая реклама у них вызывает доверие,

Помощником в построении грамотной рекламной компании выступает метод сбора информации, который часто применяется в маркетинговых исследованиях для выявления различных критериев оценки и выбора изучаемого объекта (продукта, образа), метод фокус-группы,

Поэтому данная тема является актуальной, так как фокус — группа является лучшим методом сбора данных для изучения скрытой мотивации, чувств, ценностей, отношений и восприятия, Именно от этого зависит успешность рекламной кампании,

Целью данной курсовой работы является изучение организации и результатов работы фокус-групп,

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1, Рассмотреть организацию работы фокус-группы, как метода сбора данных при проведении маркетингового исследования;

2, Изучить процесс проведения и результаты работы фокус-групп,

Объектом изучения являются маркетинговые исследования,

Предметом изучения является организация работы фокус-группы, как метода сбора данных при проведении маркетингового исследования,

Данная курсовая работа состоит из введения, 2-х глав, заключения и списка использованной литературы,

1, Организация работы фокус-группы, как метода сбора данных при проведении маркетингового исследования

1,1 Понятие, виды и сущность фокус-группы

Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на 2 группы: 1, количественные (обычно отождествляют с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов) и 2, качественные (включают сбор, анализ и интерпретацию данных путём наблюдения за тем, что люди делают и говорят), Метод фокус — группы относится к качественным методам исследования,

Метод фокус-группы (focus group) представляет собою обобщение фокусированного интервью, Разработку его начали еще в 1940-х гг, социологи и психологи Колумбийского университета (США), которые назвали его «групповым глубинным фокусированным интервью» (групповым — потому что интервьюируется не один, а сразу несколько человек, Фокус-группа — объединенная по определенным критериям небольшая группа людей, способности и интеллект которых на ограниченное время сконцентрированы лидером на заданной теме; глубинным — так как он позволяет раскрыть глубинные, не всегда ясно осознаваемые установки и убеждения людей)»