Учебная работа № 37449. Внедрение новой продукции на ОАО Чародейка

Выдержка из похожей работы

Любая фирма, функционирующая в условиях рыночной экономики, должна действовать с предельной отдачей, стремясь к достижению наибольшего результата с минимальной затратой ресурсов и усилий,Эффективная деятельность является условием самосохранения организации в конкурентной среде,Для коммерческой фирмы критерием эффективности выступает прибыльность.
Вторая специфически маркетинговая цель — обеспечение эффективности посредством наиболее полного удовлетворения потребностей клиентов,
Она может достигаться путем:
предоставления максимально широкого выбора,
максимальной потребительской удовлетворенности,
максимально возможного высокого потребления,
максимального повышения качества жизни.
Существуют различные способы улучшения коммерческого результата деятельности фирмы:
снижение производственных издержек,
совершенствование качества предлагаемой продукции,
развитие системы сбыта и содействия реализации,
изучение потребностей и их удовлетворение.
По мере развития и становления концепции маркетинга выделились следующие виды и области его применения:
потребительский маркетинг, или маркетинг товаров массового спроса;
промышленный маркетинг — маркетинг товаров промышленного назначения;
маркетинг услуг;
региональный маркетинг;
маркетинг информации;
телемаркетинг;
международный маркетинг;
маркетинг в Интернет;
некоммерческий маркетинг (метамаркетинг) — в управлении политическими партиями, профессиональными ассоциациями, благотворительными обществами, государственными органами и т.п., где предметом реализации (продажи, обмена) являются идеи, программы, взгляды и т.п.;
микромаркетинг — маркетинговая деятельность фирм и других коммерческих организаций;
макромаркетинг — маркетинговая деятельность государства в сфере рынка;
социальный маркетинг — совокупность методов осуществления социальных программ государством и общественными организациями, а также социальные аспекты рыночной деятельности корпораций;
бенчмаркинг — метод анализа превосходства и оценки преимуществ партнеров и конкурентов в целях изучения использования лучшего.
Управление маркетингом впрямую зависит от состояния спроса,Можно сказать, что управление маркетингом — это и реакция на спрос, и управление спросом,Фирма вырабатывает представления о желательном уровне спроса на свои товары,В любой отдельно взятый момент времени уровень реального спроса может быть ниже желаемого, соответствовать ему или превышать его,Именно состояние спроса определяет стратегию маркетинга (его тип) и диктует изменения в механизме его управления, прежде всего изменяя основную задачу управления.
В мировой практике обычно выделяется восемь ситуаций спроса, которым соответствуют определенные задачи по управлению маркетингом и тип маркетинга.

Таблица 1,Состояние спроса и тип маркетинга
СОСТОЯНИЕ СПРОСАЗАДАЧАТИП МАРКЕТИНГА (СТРАТЕГИЯ)1,Отрицательный спросСоздать спросКонверсионный маркетинг2,Отсутствие спроса Стимулировать спросСтимулирующий маркетинг3,Потенциальный спросРазвить спросРазвивающий маркетинг4,Падающий спросВосстановить спросРемаркетинг5,Колеблющийся спросСбалансировать спросСинхромаркетинг6,Полноценный спросПоддержать спросПоддерживающий маркетинг7