Главная » Товары » Экономика предприятия » Учебная работа № 36755. Оценка конкурентоспособности предприятия

Учебная работа № 36755. Оценка конкурентоспособности предприятия

Тип работы: Курсовая практическая
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 29

Описание

Тип работы: Курсовая практическая
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 29

Учебная работа № 36755. Оценка конкурентоспособности предприятия

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ 5
1.1.Общая характеристика конкурентоспособности 5
1.2. Объекты и субъекты оценки конкурентоспособности продукции 9
1.3. Повышение конкурентоспособности предприятия 11
2. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 16
2.1. Анализ отрасли 16
2.2. Оценка конкурентоспособности кондитерской фирмы 19
2.3. Рекомендации по повышению конкурентоспособности товаров 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 29
Стоимость данной учебной работы: 630 руб.
Учебная работа № 36755.  Оценка конкурентоспособности предприятия

Укажите Ваш e-mail (обязательно)! ПРОВЕРЯЙТЕ пожалуйста правильность написания своего адреса!

Укажите № работы и вариант


Я ознакомился с Пользовательским соглашением и даю согласие на обработку своих персональных данных.


Подтвердите, что Вы не бот

Выдержка из похожей работы

Эти параметры называются нормативными,В случаи несоответствия товара
этим параметрам он не сможет быть использован удовлетворения существующей
потребности.

Одновременно
покупатель придает большое значение и величине затрат, которые будут связаны с
удовлетворением потребности,Для многих видов товаров (и бытовых и
производственно-технического назначения) реализация полезного эффекта
достигается в ходе эксплуатации товара, что связано с дополнительными затратами
для покупателя (цена потребления).

Таким
образом, можно дать следующее определение конкурентоспособности любого товара:
это совокупность его потребительских свойств, уровня цены (цены продаж и цены
потребления) и коммерческих действий производителя на целевом рынке,
удовлетворяющих потребителя в большей степени, чем может предложить другой
производитель (конкурент) аналогичной продукции.

Из
вышеизложенного следует, что:


конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате
его сравнения с другим товаром, удовлетворяющим ту же потребность
(товар-аналог) и, следовательно, является относительным показателем;

-конкурентоспособность
отражает отличие товара от товара конкурента (аналога) по степени
удовлетворения конкретной потребности.

Качество-
это совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять
определенные потребности в соответствии назначением.

Для
товаров производственно-технического назначения существует понятие «Технический
уровень»- это относительная характеристика качества товара, характеризующая
его техническое совершенство, отражающее высший мировой уровень.

Таким
образом, неправомерно отождествлять понятия «конкурентоспособность»,
«качество», «технический уровень».

Согласно
ГОСТ 16.201- 2000 продукция производственно- технического назначения -продукция,
предназначенная для использования в качестве средств промышленного и
сельскохозяйственного производства.

Для
оценки конкурентоспособности товаров (продукции) производственно-технического
назначения может быть предложена следующая схема (рис.1.1.)[12]:

Первым
шагом при оценке конкурентоспособности товара является
определение перечня и абсолютных значений параметров, подлежащих анализу.

Рис.1.1.
Схема оценки конкурентоспособности товара производственно-технического
назначения

Для
товаров производственно-технического назначения, в т.ч,технических товаров
индивидуального пользования, этот перечень может быть следующим:

1.Показатели
назначения.

Характеризуют
свойства товара, определяющие основные функции, для выполнения которых товар
предназначен и обуславливает область его применения,При этом выбираются для
анализа сопоставления только самые необходимые параметры, характеризующие
важнейшие свойства товара,Необходимо иметь в виду, что сопоставление выбранных
параметров должно быть осуществлено внутри классификационной группы товаров,
которая определяется по ключевому параметру, например:


грузоподъемность грузового автомобиля;


объем камеры сгорания легкового автомобиля;


передаточное число редуктора;


емкость ковша экскаватора и т.д.

2.
Показатель надежности, в т.ч.:


показатели безотказности(характеризуют свойство технического объекта сохранять
работоспособность в течение заданного времени эксплуатации – наработка на
отказ, интенсивность отказов);


показатели долговечности (характеризуют свойство технического объекта сохранять
работоспособность до наступления предельного состояния при установленной
системе технического облуживания и ремонтов – гамма -процентный ресурс, средний
ресурс, средний срок службы до списания и т.д.);

3.
Эргономические показатели (характеризуют систему «человек- изделие» и учитывают
комплекс гигиенических, антропометрических, физиологических и психологических
свойств человека, проявляющихся в производственных и бытовых процессах);

4.
Эстетические показатели (характеризуют информационную выразительность,
рациональность формы, целостность композиции, стабильность товарного вида);

5.
Показатели транспортабельности (характеризуют приспособленность товара к
транспортированию);

6.
Патентно — правовые показатели (характеризуют патентную защиту и патентную
чистоту товара);

7.
Экологические показатели (характеризуют уровень вредных воздействий на
окружающую среду, возникающих при эксплуатации или потреблении товара);

8.
Показатели безопасности (характеризуют особенности товара, обуславливающие при
его эксплуатации или потреблении безопасность обслуживающего персонала).

Вторым
шагом является выбор аналога (аналогов) товара и
составление таблиц сопоставимых параметров.

Третьим
шагом является расчет показателя конкурентоспособности.

Наиболее
простой метод определения конкурентоспособности – экспертный:

Кконк
= (1.1)

где
К конк – показатель конкурентоспособности (он может быть 1-
плохо, равен1-хорошо, —
отлично).

К
кач,– обобщенный показатель качества.

К
кач.=  *
qi (1.
2)

где
n-количество оцениваемых параметров,
подлежащих оценке (задается);

mi –весомость i-го
оцениваемого параметра (определяется методами экспертной оценки или задается
нормативами, существующими в отрасли);

qi

единичный показатель качества по i-
му параметру.

Задаемся,
что =1.

В
случаи определения значений «mi»
с использованием экспертных методов оцени наиболее простой следующий метод:

Согласно
заранее определенному перечню подлежащих оценке параметров эксперты по
десятибалльной шкале назначают свой вариант значений для каждого параметра.
Обработав материалы экспертов, определяют величину «важности» для каждого
параметра.

Пример:
для i-го оцениваемого
параметра получены следующие экспертные значения «r»:

n

значение r

mi= (1.3)

1

10

2

8

3

9

4

10

5

4

=41

m1
==0.245

m2==0.195

m3==0.219=1

m4==0.245

m5==0.096

Единичный
показатель качества qi^

qi= (1.4)

qi= (1.5)

где
Pi оц –
величина i-го параметра
оцениваемого товара;

Pi ан –
величина i-го параметра аналога.

Выбирают
ту формулу, при которой увеличению относительного показателя отвечает улучшение
качества продукции (например, расход топлива на 100 км,Пути для оцениваемого
автомобиля и аналога соответственно равен 4 литра и 6 литров, тогда единичный
показатель качества по этому параметру составит: gt= =
6/4=1,5, т.е,оцениваемый параметр в 1,5 раза превышает значение налога).

Обобщенный
показатель качества «Ккач» дает возможность ответить на вопрос :
способен ли данный товар (оцениваемый) и в какой степени удовлетворить
существующую потребность? Однако он не может дать ответ на вопрос : на каком
уровне затрат эта потребность может быть удовлетворена? На этот вопрос отвечает
коэффициент «Кцен», который в общем виде определяется как :

Кцен
=  ,

а
в упрощенном виде:

Кцен= (1.6)

где
Сан и Соц – соответственно цена продажи плюс цена потребления
для аналога и оцениваемого образца;

Цан
и Цоц – цена продажи аналога и оцениваемого образца,

Таким
образом, предложенный механизм оценки конкурентоспособности товара показывает,
что в случае ценовой конкуренции на целевом рынке реальная цена товара
существенно может сказаться на показателе конкурентоспособности и дать
возможность маркетологу разработать предложения по совершенствованию параметров
товара, увязав их усовершенствование с затратами применительно к той позиции,
которую товар занимает на целевом рынке.

При оценке конкурентоспособности товаров
пищевых отраслей исключаются затраты на потребление и ценовой коэффициент
учитывает только отношение цены продажи аналога и оцениваемого образца,В
остальном методология определения конкурентоспособности аналогична
вышеизложенному методу, т.е,используя формулы: 1.1.-1.6.

Отличными от предыдущего изложения
являются назначение параметров , подлежащих оценке и методы определения
единичных показателей качества «qi»
,

Для того, чтобы объективно оценить
конкурентоспособность товара этой группы, необходимо использовать при оценке те
же критерии, что и потребитель,Только в таком случае можно ожидать, что проведенная
оценка будет соответствовать оценке потребителя,Следовательно, в начале
необходимо решить задачу определения перечня параметров, подлежащих оценке и
наиболее значимых для потребителя

Отзывы

Отзывов пока нет.

Будьте первым, кто оставил отзыв на “Учебная работа № 36755. Оценка конкурентоспособности предприятия”

Ваш адрес email не будет опубликован.

Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика