Учебная работа № 36710. Ценовая политика на предприятии: формирование, направления, совершенствования

Выдержка из похожей работы

Каждый предприниматель
самостоятельно устанавливает цену за свой товар,Имеется два подхода к
рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен.
Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между
покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон,Вторая
характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене,В
современных рыночных условиях развития предпринимательства и бизнеса, более
приемлемым является первый вариант установления цены.

Цель дипломной работы –
провести исследование маркетинговых стратегий цен,Объектом исследования
является международная компания-производитель высококачественной посуды «Цептер
Интернешнл»,Предметом исследования является цена и ценовая политика
предприятия,Для достижения поставленной цели в работе автор выделил и решил следующие
задачи:

·  
дать определения
и основные функции цены, определить основные подходы к ценообразованию;

·  
раскрыть
теоретическую сущность ценовой политики предприятий и стратегий
ценообразования;

·  
провести анализ
маркетинговой стратегии цен на конкретном предприятии;

·  
разработать
рекомендации по усовершенствованию ценовой политики предприятия.

В работе используются
следующие методы анализа:

— конкретно-исторический
– для характеристики развития стратегий ценообразования;

— логический – для
построения рекомендаций и выводов;

— метод полевых
исследований – для оценки системы ценообразования предприятия и др.

Информационной базой
исследования стало теоретические исслдеования зарубежных и отечественных
экономистов и маркетологов (Ф.Котлер, М.Портер, Голубков Е., Багиев Т,и др.),
практические рекомендации маркетологов ведущих компаний России, информационные
материалы компании Цептер, данные собственных маркетинговых исследований.

Раздел 1,Теоретические
основы формирования ценовой политики предприятия

1.1,Система ценообразования в рыночных условиях

Концепции
маркетинга зародились на рубеже 19-20 в,и находятся в постоянном изменении,В
эпоху массового производства основной маркетинговой концепцией было
совершенствование производства,Конкурентные преимущества и возможность
остаться на рынке получало то производство, где удавалось максимально сократить
издержки и, следовательно, предложить рынку товары по более низкой цене,С 30-х
годов 20 века возрастает спрос на основные потребительские товары в США и
Западной Европе.

С
насыщением рынка продукцией возрастают требования к качеству- это второй этап
развития маркетинговых концепций,Теперь производитель должен был убеждать
потенциальных потребителей в преимуществах качества продаваемой продукции, что
выдвинуло на первый план маркетинговую концепцию интенсификации коммерческих
усилий.

В
50-60-е годы НТП дает толчок к новым качественным усовершенствованиям
производства