Учебная работа № 36622. Маркетинговая деятельность на предприятиях туризма — гостиница «Сулейман Палас»

Выдержка из похожей работы

Да, именно в этот период, словосочетание маркетинг стремительно
вошло в наш повседневный речевой оборот,Наличие службы маркетинга на
предприятии стало рассматриваться как некий стандарт рыночного мышления
современного руководителя,Это не могло не радовать тех, кто уже в конце 70-х
годов начал, пусть порой и фрагментарно, заниматься этими вопросами в
практическом аспекте,Сегодня не верится, но именно в эти годы на большинстве
конверсионных предприятий директивно создавались службы изучения конъюнктуры
рынка и рекламы,По идеологическим соображениям, в те времена, употреблять
слово маркетинг, как исключительно буржуазное понятие, было не принято,

Не стоит забывать также
и о том, что маркетинг силен своей комплексностью,Однако сам по себе маркетинг
ещё не панацея от неудач,Вот лишь некоторые из причин, которые могут привести
к ним:

·
недооценка
потребности в стартовом капитале — следствие ошибок в оценке скорости оборота
финансовых средств, неоправданного занижения издержек, слишком оптимистического
прогноза объёма будущих продаж;

·
недостаточное
исследование рынка, что приводит, в частности, к неверно обоснованным и
недостаточно полным требованиям к Потребительским свойствам и техническим
параметрам продукции;

·
недостаток
компетентности и отсутствия опыта в деле;

·
незнание
основ управления финансами, что приводит к замораживанию средств в дебиторской
задолженности, несоблюдению смет издержек, неоправданному обращению к кредитам;

·
слабое
владение искусством межличностного общения и другими навыками управления.

Если же говорить о
сущности маркетинга, то она наиболее полно она выражена в афоризме: «Производите
и продавайте продукцию, товары, которые, безусловно, будут куплены, а не
стремитесь навязать людям то, что Вам удалось произвести».[1]
Доподлинно известно, что маркетинг двусторонний процесс, который основан на
взаимосвязи производственных сил и потребителя,Таким образом, маркетинг — это
процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой
политикой, продвижением товаров к потребителю и сбытом, чтобы достигнутое таким
образом разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей, как
отдельных личностей, так и организаций,В сегодняшнем сложном мире все мы
должны разбираться в маркетинге,Нам нужно знать, что представляет собой рынок,
кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы,Маркетинговая
деятельность заключается в преобразовании изменяющихся потребностей людей в
прибыльные возможности организации,

Цель маркетинга —
создать ценность путем предложения высококачественных решений, способствующих экономии
времени и усилий, которые покупатель затрачивает на поиск и совершение сделки,
и предоставить обществу в целом более высокий стандарт жизни,Содержанием
маркетинга является комплексное исследование целей и причин принятия решений
участниками рынка в процессе взаимоотношений спроса и предложений.

Маркетинг оказывает
решающее влияние на все стороны деятельности предприятия: подбор персонала,
оборудование, ассортимент оказываемых услуг, производимых товаров, их качество,
привлекательность и многое другое,От успешного маркетинга зависят в решающей
мере финансовые результаты деятельности компании (предприятия)