Главная » Товары » Экономика предприятия » Учебная работа № 36117. Маркетинг и его роль в повышении результативности деятельности фирмы

Учебная работа № 36117. Маркетинг и его роль в повышении результативности деятельности фирмы

Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 40
Год написания: 2016

Описание

Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 40
Год написания: 2016

Учебная работа № 36117. Маркетинг и его роль в повышении результативности деятельности фирмы

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теория содержания маркетинговой деятельности фирмы 5
1.1 Понятие и сущность маркетинга 5
1.2 Место и роль маркетинга в деятельности предприятия 7
1.3 Принципы и методы разработки маркетинговой политики фирмы 11
Глава 2. Анализ эффективности организации производственного маркетинга в НПАО «Очаково» 14
2.1 Характеристика деятельности НПАО «Очаково» 14
2.2 Анализ маркетинговой деятельности НПАО «Очаково» 17
2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности НПАО «Очаково» 19
Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности НПАО «Очаково» 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 32
ПРИЛОЖЕНИЯ 34

Стоимость данной учебной работы: 630 руб.
Учебная работа № 36117.  Маркетинг и его роль в повышении результативности деятельности фирмы

Укажите Ваш e-mail (обязательно)! ПРОВЕРЯЙТЕ пожалуйста правильность написания своего адреса!

Укажите № работы и вариант


Я ознакомился с Пользовательским соглашением и даю согласие на обработку своих персональных данных.


Введите символы с изображения:

captcha

Выдержка из похожей работы

Понятие, объекты и субъекты маркетинга,Виды и функции маркетинга

В настоящее время
существует более 2000 определений понятия «маркетинг»,Многообразие определений
обусловливается, прежде всего, тем на какие основополагающие аспекты маркетинга
делается акцент в определениях, как предлагаемые формулировки «привязаны» к
конкретным видам маркетинга, областям его применения.

Американские
авторы коллективного учебника «Прикладная экономика» пишут, что «если рынок —
это место встречи покупателя и продавца, то маркетинг — деятельность,
помогающая им встретиться»[1],Такое емкое определение
понятия маркетинга можно считать универсальным, но чрезмерно общим.

В
учебном пособии «Курс предпринимательства» английский профессор А,Хоскинг
приводит не одно, а несколько определений маркетинга: «Маркетинг — это создание
того, что мы можем продать, а не сбыт того, что мы можем изготовить»;
«Маркетинг — но процесс определения спроса покупателя на продукцию или услуги,
мотивация их продаж и распределения конечному потребителю ради получения
прибыли»; «Маркетинг — это творческая функция менеджмента, имеющая целью
развитие торговли и увеличение занятости посредством оценки нужд и потребностей
покупателя, проведения научных исследований и проектно-конструкторских
разработок, направленных на удовлетворение этих нужд и потребностей»[2].
Имеется и такое определение: «Маркетинг — это искусство предложить потребителю
товар или услугу, которая будет пользоваться спросом, правильно назначить цену,
подобрать каналы сбыта и организовать кампанию»[3].

Термин «маркетинг»
появился от английского слова, «market»
— рынок и в самом общем смысле означает деятельность в сфере рынка, а точнее, в
сфере его изучения,Однако уже давно концепция маркетинга вышла за эти узкие
рамки,Необходимо отметить, что современная концепция маркетинга прошла
достаточно долгую эволюцию,Как особый подход к управлению реализацией, а затем
и производством, она выделилась в начале ХХ в,В этот период в большинстве
развитых стран происходил процесс создания крупномасштабного производства при
значительном обострении конкуренции,Эти процессы способствовали поиску и
разработке новых подходов к управлению рыночной деятельностью фирм, и в первую
очередь к управлению спросом на выпускаемую продукцию,Наиболее остро проблемы
сбыта выпускаемой продукции ощущали крупные фирмы в США,Американские
экономисты того времени подчеркивали, что организация сбыта была основной
проблемой для предпринимателей.

В дальнейшем свое
развитие маркетинг, проникая в различные сферы функционирования фирм,
приобретал более комплексный характер, превратившись в один из важнейших
элементов их деятельности по разработке новых видов продукции, продвижению ее к
потребителям, стимулированию спроса на выпускаемые товары.

В настоящее время в
странах с развитой рыночной экономикой маркетинг рассматривается как ведущая
функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии фирмы и
основанная на знании потребительского спроса.

В этих условиях маркетинг
является системой организации деятельности предприятия, фирмы или корпорации по
разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения запросов
потребителей в целях получения высокой прибыли.

В России маркетинг
появился и начал использоваться в работе предприятий со времени перехода
экономики страны с административно-командной на рыночную,Однако необходимо
заметить, что это процесс идет и по сегодняшний день, хотя уже сейчас маркетинг
присутствует в той или иной форме практически на предприятиях всех форм
собственности и размеров, поэтому существует необходимость определения роли
маркетинга в формировании экономического потенциала предприятия,Основные
теоретические и практические аспекты маркетинга отображены в трудах следующих
ученых: Котлера Ф., Ансоффа И., Эванс Дж,Р., Герасимчука В.И., Герчиковой И.Н.
и других ученых в области маркетинга.

Ф

Отзывы

Отзывов пока нет.

Будьте первым, кто оставил отзыв на “Учебная работа № 36117. Маркетинг и его роль в повышении результативности деятельности фирмы”

Ваш адрес email не будет опубликован.

Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика