Учебная работа № 16878. «Курсовая Эффективное продвижение товаров и услуг на рынке

Выдержка из похожей работы

А, Копыловой

Научный руководитель: к,э,н,, доцент М,В, Пестерников

Пермь 2016

Введение

За последние несколько лет в телекоммуникационной отрасли произошли существенные изменения, Это обусловлено развитием научно-технического прогресса и потребительских предпочтений,

Рынок телекоммуникационных услуг развивается, как часть общероссийского рынка, Поэтому ему присущи определенные сложности и негативные процессы,

В условиях конкурентной среды очень остро встает проблема продвижения телекоммуникационных услуг, т,к, на самом рынке работает несколько компаний-операторов, которые предлагают потребителям аналогичные услуги, отличающиеся лишь качественными характеристиками, Поэтому при создании новой услуги необходимо детально продумать, каким образом будет продвигаться данный продукт, какую ценность для потребителя он принесет и как сделать так, чтобы потребитель понял, почему именно данная услуга ему нужна, а не что-то похожее у конкурентов,

Рынок телекоммуникационных услуг настолько быстро развивается, что многие рекомендации быстро устаревают и требуют дальнейшего совершенствования,

Вопрос о продвижении услуги в современном обществе встает очень остро, Ведь действительно, на сегодняшний день очень сильно развита конкуренция, и в большинстве случаев потребитель выбирает услуги того оператора, кому он больше доверяет, с кем у него дольше и крепче построены отношения, Поэтому от того, как тщательно проработана система продвижения зависит и то, как будет расти клиентская база,

Целью данной работы является разработка проектной инициации по оценке эффективности продвижения новой услуги на телекоммуникационный рынок,

Для осуществления поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1, Изучить теоретические основы проектного подхода к оценке эффективности продвижения товара на рынок;

2, Проанализировать систему продвижения телекоммуникационных услуг на рынок (на примере ПАО «ВымпелКом»);

3, Разработать проектную инициацию по повышению эффективности продвижения телекоммуникационных услуг на рынок (на примере ПАО «ВымпелКом»),

Объектом исследования является социально-экономическая система ПАО «ВымпелКом»,

В качестве субъекта исследования были выбраны организационно — управленческие отношения, складывающиеся по поводу оценки эффективности продвижения услуг на рынок,

Краткое содержание:

В первой главе данной работы мы рассмотрим сущность проектного подхода, его цели и задачи, Так же рассмотрим особенности оценки эффективности продвижения услуг на телекоммуникационный рынок, ее функции, инструменты и методы,

Вторая глава будет посвящена анализу системы продвижения телекоммуникационных услуг на рынок ПАО «ВымпелКом», Для начала мы рассмотрим характеристику компании, ее историю, показатели деятельности, Далее проанализируем внутреннюю и внешнюю среду организации, на основе которой проведем SWOT-анализ, Затем рассмотрим, каким образом Компания продвигает один из своих основных продуктов на рынок и какие результаты получает»