Учебная работа № 36117. Маркетинг и его роль в повышении результативности деятельности фирмы

Выдержка из похожей работы

Понятие, объекты и субъекты маркетинга,Виды и функции маркетинга

В настоящее время
существует более 2000 определений понятия «маркетинг»,Многообразие определений
обусловливается, прежде всего, тем на какие основополагающие аспекты маркетинга
делается акцент в определениях, как предлагаемые формулировки «привязаны» к
конкретным видам маркетинга, областям его применения.

Американские
авторы коллективного учебника «Прикладная экономика» пишут, что «если рынок —
это место встречи покупателя и продавца, то маркетинг — деятельность,
помогающая им встретиться»[1],Такое емкое определение
понятия маркетинга можно считать универсальным, но чрезмерно общим.

В
учебном пособии «Курс предпринимательства» английский профессор А,Хоскинг
приводит не одно, а несколько определений маркетинга: «Маркетинг — это создание
того, что мы можем продать, а не сбыт того, что мы можем изготовить»;
«Маркетинг — но процесс определения спроса покупателя на продукцию или услуги,
мотивация их продаж и распределения конечному потребителю ради получения
прибыли»; «Маркетинг — это творческая функция менеджмента, имеющая целью
развитие торговли и увеличение занятости посредством оценки нужд и потребностей
покупателя, проведения научных исследований и проектно-конструкторских
разработок, направленных на удовлетворение этих нужд и потребностей»[2].
Имеется и такое определение: «Маркетинг — это искусство предложить потребителю
товар или услугу, которая будет пользоваться спросом, правильно назначить цену,
подобрать каналы сбыта и организовать кампанию»[3].

Термин «маркетинг»
появился от английского слова, «market»
— рынок и в самом общем смысле означает деятельность в сфере рынка, а точнее, в
сфере его изучения,Однако уже давно концепция маркетинга вышла за эти узкие
рамки,Необходимо отметить, что современная концепция маркетинга прошла
достаточно долгую эволюцию,Как особый подход к управлению реализацией, а затем
и производством, она выделилась в начале ХХ в,В этот период в большинстве
развитых стран происходил процесс создания крупномасштабного производства при
значительном обострении конкуренции,Эти процессы способствовали поиску и
разработке новых подходов к управлению рыночной деятельностью фирм, и в первую
очередь к управлению спросом на выпускаемую продукцию,Наиболее остро проблемы
сбыта выпускаемой продукции ощущали крупные фирмы в США,Американские
экономисты того времени подчеркивали, что организация сбыта была основной
проблемой для предпринимателей.

В дальнейшем свое
развитие маркетинг, проникая в различные сферы функционирования фирм,
приобретал более комплексный характер, превратившись в один из важнейших
элементов их деятельности по разработке новых видов продукции, продвижению ее к
потребителям, стимулированию спроса на выпускаемые товары.

В настоящее время в
странах с развитой рыночной экономикой маркетинг рассматривается как ведущая
функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии фирмы и
основанная на знании потребительского спроса.

В этих условиях маркетинг
является системой организации деятельности предприятия, фирмы или корпорации по
разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения запросов
потребителей в целях получения высокой прибыли.

В России маркетинг
появился и начал использоваться в работе предприятий со времени перехода
экономики страны с административно-командной на рыночную,Однако необходимо
заметить, что это процесс идет и по сегодняшний день, хотя уже сейчас маркетинг
присутствует в той или иной форме практически на предприятиях всех форм
собственности и размеров, поэтому существует необходимость определения роли
маркетинга в формировании экономического потенциала предприятия,Основные
теоретические и практические аспекты маркетинга отображены в трудах следующих
ученых: Котлера Ф., Ансоффа И., Эванс Дж,Р., Герасимчука В.И., Герчиковой И.Н.
и других ученых в области маркетинга.

Ф