Учебная работа № 15402. «Контрольная Основные факторы влияющие на развитие продаж на рынке FMCG в 2016году

Выдержка из похожей работы

1 Понятие и виды инструментов маркетинговых коммуникаций
1,2 Институциональные ограничения в РФ
1,3 Инструменты маркетинговых коммуникаций, доступные в условиях институциональных ограничений
1,4 Диагностика восприятия инструментов маркетинговых коммуникаций
2, Применение инструментов маркетинговых коммуникаций в условиях институциональных ограничений и их диагностика в алкогольных и табачных компаниях
2,1 Институциональные ограничения и инструменты МК на примере компании Diageo
2,2 Методы исследования восприятия существующих инструментов МК, применяемые компанией JTI
3, Проведение диагностики восприятия инструментов маркетинговых коммуникаций в алкогольных и табачных отраслях
3,1 Описание методологии исследования
3,2 Анализ полученных данных с помощью SPSS
3,3 Результаты, полученные в ходе исследования
3,4 Рекомендации для алкогольных и табачных компаний
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Введение
Сегодня большинство компаний сталкивается с рядом строгих ограничительных мер со стороны государства, Ежегодно в России принимают новые правовые нормы, еще в большей степени ограничивающих маркетинговые коммуникации данных компаний, В особенной степени ограничения и требования касаются алкогольных и табачных компаний, Так, например, с начала 2016 года набрал силу антитабачный пакет законов, Теперь табачным компаниям запрещена не только любая реклама, но и продажа брелоков, имеющих форму сигарет или сигаретных пачек, Теперь табачные компании лишены права выступать в качестве спонсора на каком-либо мероприятии (Антонов, 2010), Однако, как показывает статистика, многие крупные табачные и алкогольные компании не теряют позиции, даже наоборот, повышают продажи, Примером может послужить крупнейшая табачная компания Philip Morris, продажи которой превзошли все ожидания, показатель продаж в 2016 году увеличился на 1,1% по сравнению с предыдущим годом (Borland, 2016), Следовательно, компания смогла адаптировать свои маркетинговые коммуникации в условиях институциональных ограничений,
Компании, особенно алкогольные и табачные, очень ограничены в инструментах маркетинговых коммуникаций, Среди небольшого количества инструментов необходимо выбирать наиболее эффективные в восприятии потребителем, К диагностике восприятию маркетинговых коммуникаций обращалось большое количество исследователей, среди которых можно выделить работы зарубежных авторов Эндерсона П, (Anderson, 2015) и Борланда Р, (Borland, 2014), а также отечественных — Дубровина И, (Дубровин, 2014) и Подорожной Л, (Подорожная, 2012), Однако в своих исследованиях они затрагивали проблему восприятия потребителей маркетинговых коммуникаций в совокупности и в целом, а не в отдельности, Стоит также отметить существующее направление исследований «Психология рекламы», в рамках которого изучается восприятие различных видов исключительно рекламы (Лебедев-Любимов, 2003), Но что тогда можно сказать о восприятии других инструментов таких, как, например, диджитал-маркетинг или директ-маркетинг, которые так популярны на сегодняшний день, особенно в рамках ограничений?
Цель данной работы заключается в определении наиболее эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций на рынке алкоголя и табака в существующих институциональных требованиях,
Объект теоретический — восприятие инструментов маркетинговых коммуникаций в условиях институциональных ограничений»