Загрузка...
Учебная работа № /6175. «Курсовая Восприятие социальной рекламы в современном обществе
Содержание:
Введение
Глава 1. Социальная реклама в современном обществе 5
1.1.Сущность понятия социальной рекламы в контексте социальной науки 5
1.2.Основные тематические направления социальной рекламы 11
Глава 2.Восприятие социальной рекламы в современном обществе 18
2.1.Степень заинтересованности жителей города Москвы в социальной рекламе 18
2.2.Степень эффективности социальной рекламы 20
2.3.Вариативность степени эффективности социальной рекламы в зависимости от тематических направлений 23
Заключение 28
Список использованных источников 29
Введение
Актуальность темы.
Общесоциальные проблемы, затрагивающие интересы широких масс, нашли свое отражение в социальной рекламе, которая посредством воздействия общественных объединений или государства на социум в целом или на те или иные его слои, преследует какие-либо духовные, нравственные, социальные цели. Она носит провокационный характер, который привлекает внимание общественности в основном на эмоциональном уровне, с целью пробудить социальную ответственность, изменить мнение большинства по актуальной проблеме, привить ценности.
Социальная реклама — эффективный инструмент социальной политики государства, и она может давать зримые и важные для общества практические результаты. Как способ мобилизации и координации активности членов общества, социальная реклама соответствует решению актуальных, общезначимых социальных проблем, которые невозможно удовлетворительно решать с помощью стандартного набора государственных административно-правовых средств.
Социальная реклама – это составляющая гражданского общества.
В целом социальная реклама в России представляет собой не явление рекламной индустрии, а проблему. Дело в том, что помимо своей главной функции – информировать граждан государства о насущных социальных проблемах и формировать определенное поведение на базе ценностей, она может быть эффективным коммерческим и политическим инструментом в руках специалистов. Отсюда разное отношение к ней в профессиональных кругах. Так, с одной стороны, социальная реклама формирует позитивное отношение к рекламе в целом, укрепляет репутацию рекламных компаний и СМИ, а также ведет к позитивному изменению отношений между государством, коммерческими организациями и населением. Но с другой стороны, социальная реклама – эффективный метод влияния и получения экономической, коммерческой и политической выгоды со стороны заинтересованных организаций. Так, различные компании и учреждения используют социальную рекламу, потому что она не подлежит обычному рекламному налогообложению, а также является инструментом PR-технологий, особенно в сфере услуг (страхования и здравоохранения).
Степень разработанности проблемы:
Системный характер социальной рекламы предполагает междисциплинарность ее научного исследования, то есть использование данных комплекса дисциплин — экономических, политологических, социологических, культурологических, психологических, философских.
Проблематика рекламы изучается:
— с позиций экономического (маркетингового) подхода (Т. Амблер, П. Дойль, Ф. Котлер, Д. Огилви, Л. Перси, Дж.Р. Росситер, И.С. Березин, С.В. Веселов, П.С. Завьялов, И.В. Крылов, Е.В. Ромат и др.),
— исходя из представления о рекламе как об особом виде информации (У.Ф. Аренс, К.Л. Бове, А. Дейян, И.А. Имшинецкая, В.Л. Музыкант, В.А. Евстафьев, Е.А.Пасютина, И.Я. Рожков и др.),
— в рамках теории массовых коммуникаций (Б. Барнс, Б. Берман, Д. Бернет, Д.У. Джугенхаймер, С. Мориарти, У. Уэллс, Дон Е. Шульц, Д.Р. Эванс, Г.Н. Сергеева-Хлебникова, Л.М. Землянова, М.М. Назаров, Ф.И. Шарков, Н.В. Штернлиб и др.),
— на базе культурологического подхода (Л.Г. Ионин, Г.С. Кнабе, В.В. Ученова и др.),
— в социологической парадигме (И.Л. Викентьев, М.В. Гундарин, В.Л. Музыкант, С.С. Перекатнов, О.О. Савельева, А.П. Ситников, Л.Н. Федотова, Д.К. Шигапова и др.),
— с точки зрения психологии (Н.В. Алимпиева, Ю.Ю. Гребенкин, Е.Л. Доценко, Л.В. Матвеева, Р.И. Мокшанцев, Е.Е. Пронина, А.В. Ульяновский и др.) и т.д.
Проблемное поле и западный опыт социальной рекламы описан У.Ф. Аренсом, К.Л. Бове, Д. Огилви и др.
Сущность, цели, задачи, функции социальной рекламы стали предметом работ Т.В. Астаховой, А. Балашовой, И.Ю. Буренкова, В.Л. Вайнера, А.С. Выдриной, И.М. Голоты, О.В. Грубина, Т.В. Евгеньевой, С. Жарова, С. Исаева, О.О. Савельевой, С. Э. Селиверстова, Л.Н. Федотовой и др.
Вопросы развития и современного состояния социальной рекламы в России освещены в публикациях А.Д. Дедюхиной, Ю. Колупаевой, О.О. Савельевой, Н.В. Старых, В.В. Ученовой, Т.Н. Шапоревой и др. Аксиологический компонент социальной рекламы анализировался А.В. Ковалевой, О.В. Колокольцевой, Д.С. Кочергиной, М.И. Пискуновой, Л.Н. Федотовой.
Объектом исследования: совершеннолетние жители города Москвы.
Предмет исследования: восприятие социальной рекламы в современном обществе.
Цель работы: Выявить восприятие социальной рекламы у жителей города Москвы.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1. Раскрыть сущность понятия социальной рекламы в контексте социальной науки
2. Выявить основные тематические направления социальной рекламы
3. Определить степень заинтересованности жителей города Москвы в социальной рекламе
4. Охарактеризовать степень эффективности социальной рекламы
5. Определить вариативность степени эффективности социальной рекламы в зависимости от тематических направлений
Гипотеза исследования:
Большинство жителей г.Москвы верят социальной рекламе.
Форма заказа готовой работы
Выдержка из похожей работы
Введение
Задумывались ли вы когда-нибудь над тем, что делает нашу жизнь чище, лучше, добрее? Это, безусловно, ясная погода и стабильная зарплата, здоровая семья и хорошие новости, счастливые детские глаза и гордость за свою страну, Но как часто мы закрываем глаза на факторы, «портящие» нашу жизнь! Мы считаем обыденными явлениями грязь в подъездах, брошенных детей, аварии на дорогах, разгул наркомании и проституции, да и еще сотню-другую показателей «больного» общества,
Как же можно изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, заставить задуматься о «простых» вещах? Одним из таких средств является социальная реклама — понятие, лишь недавно прочно вошедшее в нашу жизнь,
Социальная реклама — это реклама не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру», Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе, Причем результат заранее неизвестен (О, Аронсон),
Социальная реклама — это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей, Это подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам,
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме, Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах, Она обращена ко всем и к каждому, Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными, Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы, В связи с этим интерес к социальной рекламе достаточно велик,
В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества, Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития, Однако необходимо отметить, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен,
В фокусе дискуссий оказываются явление слияния социальной, политической и коммерческой рекламы, законодательное регулирование процесса производства и размещения социальной рекламы, актуальная тематика для социальной рекламы и другие вопросы, Многие работы, на наш взгляд, не поднимаются выше уровня мнений, советов, характеристик и описаний отдельных аспектов явления, Феномен часто рассматривается сам по себе, вне какой-либо системы, Поэтому актуальность исследования социальной рекламы мы видим, как в теоретической потребности уточнить определение понятия, определить место феномена в ряду существующих коммуникативных практик, так и в практической значимости приращения исследовательской базы, которая, надеемся, поможет выстраивать реальные общественно значимые кампании более эффективно, Феномен заслуживает внимания и в силу промежуточного положения между коммерческой рекламой и журналистикой,
Объектом исследования является социальная реклама, предметом — зависимость ее формы и содержания от сформулированных целей, задач,
Цель нашей работы рассмотреть содержание понятия и проследить эволюцию развития социальной рекламы,
Для достижения поставленной цели нам нужно решить несколько задач:
— уточнить понятие «социальная реклама»;
— рассмотреть историю развития социальной рекламы, как в России, так и за рубежом;
— определить место и роль этой коммуникативной практики,
Методологическую Базу исследования составляют: описательный метод, анализ и синтез имеющейся исследовательской базы, творческое осмысление, критическая оценка и переосмысление, метод структурного моделирования,
Теоретическую базу исследования составляют работы по теории маркетинга (Котлер, Фокс), истории и теории рекламы (Бове и Аренс, Огилви, Кромптон, Морозова и другие), истории и теории социальной рекламы (Астахова, Николайшвили, Федотова), а также публикации гуманитарных технологов (Ситников, Гундарин) и деятелей некоммерческих организаций (авторы библиотеки виртуального Ресурсного центра НКО), Помимо этого, мы используем материалы периодических изданий (журналы «Индустрия рекламы», «Среда» в электронном варианте и других), тематических Интернет-порталов (http://www,socreklama,ru, http://www»