Учебная работа № /5344. «Контрольная Социально значимый (благотворительный) проект (презентация)

Выдержка из похожей работы

Типология интегрирования социальных элементов в разные виды коммуникации

3, Преимущества и недостатки интеграции социальной и коммерческой рекламы

Литература

1, Особенности сотрудничества социальных и коммерческих организаций

Интеграция социальной и коммерческой рекламы исторически обусловлена, и прослеживается тенденция популяризации социально-коммерческих отношений, К сожалению, такое понятие как гибридный тип рекламы еще не введено в общее понимание, но нельзя отрицать того факта, что гибридный тип всё чаще встречается на современном рынке рекламы, При описании особенностей сотрудничества социальных и коммерческих компаний, важно отметить различные способы взаимодействия с целевой аудиторией и предполагаемые результаты кампаний,

О,О, Савельева проводит сравнение рекламной и социальной деятельности, когда «реклама как социальная технология — это алгоритм (последовательность этапов и операций) оказания социального влияния на рекламную аудиторию с целью изменения ее социально-психологических или поведенческих характеристик», Более того, О,О, Савельева рассматривает гипотезу о том, что коммерческая реклама может создаваться с социальным дискурсом или как социальный проект, Социальный проект как составляющая коммерческой рекламы образует только проект, не связанный с социальной деятельностью, а именно когда социальный дискурс является «социальным аспектом презентации рекламируемого предложения, приписывающий ему социальные смыслы, устанавливающий место этого предложения в системе социальных координат», При этом О,Н, Горбачева считает, что «коммерческая реклама с ярко выраженным социальным подтекстом представляет собой не столько социальную, сколько социально ответственную рекламу, т, е, рекламу, «не позволяющую себе апеллировать к деструктивным мотивам человеческого поведения», Однако следует отметить, что коммерческая реклама также использует социальные технологии, применяя социальный подход при формировании стратегии бренда, Теперь сам бренд становится социальным, Рекламное сообщение имеет социальные мотивы,

Как отмечает О,Г, Сытник, с одной стороны, бренд продает ценности и эмоции, делится неким опытом с потребителем, Примером может служить бренд CocaCola, который ассоциируется с счастьем, Новым Годом и предлагает делиться этим счастьем с ближним, В данном случае бренд пытается создать ореол положительных эмоций, который создают благоприятный ассоциативный ряд и эмоциональный фон, С другой стороны, бренды стараются проявить «заботу» и внимание к потребителю, Теперь не только рекламное сообщение, но коммуникационная деятельность и проекты компании социально-ориентированы и проповедуют социальные ценности, В таком случае на передний план выходит потребитель, его личность и коммуникация бренда с ним, Создаются проекты, которые продвигают как бренд, так и особенный стиль жизни, Продается способ мышления, который предлагает по-новому взглянуть на трудности, проблемы, затруднения в жизни, В 2004 году бренд Adidas предлагает бросить вызов трудностям и заявляет, что «невозможное возможно», таким образом, выполняя социальную функцию, обращая внимание на потребителя, его способности и желания»