Учебная работа № /7400. «Реферат Социальная реклама как инструмент решения социальных проблем в обществе на примере ООО Инком

Выдержка из похожей работы

Так говорил известный американский исследователь рекламы Дэниэл Старч,
Реклама по своей сути многокомпонентна, Ее эффективность зависит от многих факторов: от содержания и формы сообщения, от соответствия ему средства распространения (газеты, журнала, телевидения, радио и т,д,), от его размера, от времени и количества публикаций или выхода в эфир, Она достигает наилучших результатов тогда, когда имеется комплекс положительных решений, Когда качественное рекламное сообщение доводится до аудитории с помощью наиболее подходящего рекламоносителя, Когда выбраны необходимый размер рекламы и самое выгодное время ее размещения, Когда рассчитана оптимальная частота размещения, Каждый неучтенный фактор может повлиять на эффективность самым негативным образом,
Дипломная работа посвящена одному из компонентов рекламы — тексту, В сравнении с иллюстрациями — второй составляющей рекламного сообщения — он обладает существенно большей конкретностью, указывает точное место и время события, приводит четкие факты и аргументы,
В дипломной работе определяется место аргументации в рекламе, На наш взгляд, актуальность проблемы связана с необходимостью рассмотрения аргументации вообще и с конкретным проявлением речевого воздействия в рекламном тексте, Нельзя утверждать, что данный аспект рекламирования не изучался ранее, Он представлен в работах Х, Кафтанджиева, А,А, Ивина, В,И, Курбатова, Д,И, Розенталя и др,
Кафтанджиев Х, является основоположником классификации типов рекламных аргументов, одним из первых исследователей рекламной аргументации, В своей книге «Тексты печатной рекламы» он приводит классификации основных типов аргументов:
Аргументы желательности и исключительности,
Аргументы в зависимости от их расположения в рекламе,
Аргументы в «уникальном торговом предложении»,
Рациональные и эмоциональные аргументы,
Аргументы в зависимости от их знаковых носителей — образные аргументы,
Аргументы и контраргументы»