Учебная работа № /7111. «Реферат Общественное мнение

Выдержка из похожей работы

Социология общественного мнения
2,1 Общественное мнение как социальный институт
2,2 Структура, функции и факторы формирования общественного мнения
3, Общественное мнение в PR
4, Процесс формирования общественного мнения в PR
Заключение
Список литературы
Введение
Общественное мнение относится к числу явлений, с трудом поддающихся строгому научному анализу, В социологической литературе дается несколько десятков определений понятия общественного мнения, При этом интерес к общественному мнению всегда высок, О том, как относится общество (большинство) к тем или иным явлениям жизни, к тем или иным фактам социальной действительности интересует всех — от простого обывателя до политических партий, общественных организаций и правительств, Общественное мнение всегда учитывают, его формируют, прогнозируют, его постоянно изучают, Тем актуальнее эта проблема, что феномен общественного мнения есть основной объект изучения и практического приложения в PR-деятельности, Именно, в конечном счете, его отслеживанием, изучением, учетом и формированием занимаются PR-специалисты, Именно определением способов, механизмов и средств воздействия на общественное мнение, формированием его в нужном направлении и занимаются PR-службы фирм, организаций, властных структур, общественных организаций и политических партий,
В данной работе я постараюсь осветить основные вопросы, связанные с понятием «общественное мнение», чтобы понять следующее:
· Что это такое, какова его природа?
· Какова его структура и функции?
· Кто, как и в чьих интересах его формирует?
· Роль PR-служб и PR-сотрудников фирм в этом процессе,
Я начну с истории вопроса, затем перейду к современным представлениям об общественном мнении, как его видит социология, т,е, рассмотрю взгляды на его природу, структуру и функции, механизмы формирования, В заключении отражу вопросы теории и практики PR-служб по его отслеживанию и формированию,
1, История изучения общественного мнения
Феномен общественного мнения, как социальное явление привлекал мыслителей с древнейших времен, Важность его учета отмечал, в частности, Макиавелли, В современном понимании этот термин впервые употребляется у английского государственного деятеля и писателя Джона Солсбери,
В «Философии права» Гегель говорит: «Формальная субъективная свобода, состоящая в том, что единичные лица как таковые имеют и выражают свое собственное мнение, суждение о всеобщих делах и подают совет относительно них, проявляется в той совместности, которая называется общественным мнением», Подобная свобода, по его мнению, возникает лишь в гражданском обществе, Общественное мнение существует в среде частных интересов, Как структурные элементы Гегель выделяет: условия существования общественного мнения, содержание общественного мнения, носителя общественного мнения, характер суждения, выступающего в качестве общественного мнения, соотношение «всеобщего» и «особенного» во мнениях, сочетание и противоположность в явлениях элементов истины и лжи,
История проведения опросов начинается в США в 1820-х гг,, когда несколько газет начали интересоваться у граждан и местных политиков, кого из кандидатов они хотели бы видеть на посту президента, Эти опросы не были похожи на современные, не базировались на научной теории и не были тщательно спланированы, Поэтому их назвали «соломенными» (Straw-Polls), Автором термина «соломенные опросы» является известный английский политик и ученый Джон Селден (John Selden, 1584-1654 гг,)»