Описание
Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 30
Год написания: 2016
Учебная работа № 37661. Разработка марочной политики предприятия
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Теоретические аспекты разработки марочной политики предприятия 6
1.1. Сущность и виды товарных марок 6
1.2. Понятие и содержание марочной политики предприятия 12
1.3. Методические основы анализа факторов, влияющих на формирование марочной политики предприятия 16
2. Анализ факторов, влияющих на формирование марочной политики предприятия (на примере ОАО «Самотлорнефтегаз») 2
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 2
2.2. Анализ потребителей и конкурентов на рынке нефтедобывающей промышленности 8
2.2.1. Прибыль и рентабельность 9
2.2.2. Обеспеченность собственными средствами 10
2.2.3. Ликвидность 10
2.2.4.Сравнение с другими предприятиями отрасли 11
2.2.5. Перспективы развития 12
2.3. Анализ имиджа товарной марки ОАО «Самотлорнефтегаз» 13
2.4 Анализ факторов макросреды и SWOT –анализ деятельности
предприятия 16
3. Разработка предложений по совершенствованию марочной политики в ОАО «Самотлорнефтегаз» 22
3.1 Основные проблемы имиджа организаций 22
3.2. Повышение эффективности марочной политики
ОАО «Самотлорнефтегаз» 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
Список используемых источников 29
Выдержка из похожей работы
компания может использовать сразу несколько свойств своего продукта.
2,
Преимущества.
Покупатели покупают преимущества, а не свойства, например, свойство «надежный»
можно представить как функциональную выгоду вроде «меня не надо будет менять…»
3,
Ценность.
Торговая марка несет информацию и о системе ценностей покупателя.
4,
Индивидуальность.
Торговая марка является отражением индивидуальности,Марка будет привлекать тех
покупателей, чье действительное или желаемое самовосприятие соответствует
образу, создаваемому маркой.
Итак, можно
сделать вывод о том, что торговая марка – это сложный символ, и что компаниям
не следует относиться к ней как к обычному наименованию товара, игнорируя тем
самым цель марки как таковой,Маркетолог должен решить, на какому уровне
значения торговой марки будет строиться ее образ,«Наиболее долговечными и
поддерживаемыми качествами торговой марки являются ее основная ценность и
индивидуальность,Именно эти качества определяют суть каждой торговой марки».
При создании
торговой марки компании могут выбрать какой-то из уровней и направить на него
свои усилия:
1,
Единая
торговая марка компании,Например, у «Philips», «Heinz», «Mercedes Benz» торговая марка
совпадает с названиями соответствующих компаний и присвоены большинству
производимых ими товаров,Обращение к данной стратегии позволяет добиться уменьшения
затрат, так как исчезает необходимость в проведении исследований на патентную
чистоту новых имен и рекламе, направленной на повышение узнаваемости марки.
2,
Индивидуальные
названия торговых марок,Например, такие компании, как Procter&Gamble, Unilever разработали торговые
марки для каждого из своих продуктов («Persil», «Fairy», «Domestos» и т.д.),Основное
преимущество такой стратегии заключается в том, что компания не связывает
собственную репутацию с отношением потребителей к конкретному товару.
3,
Сочетание
фирменных и индивидуальных названий
Отзывы
Отзывов пока нет.