Главная » Товары » Uncategorized » Учебная работа № 37661. Разработка марочной политики предприятия

Учебная работа № 37661. Разработка марочной политики предприятия

Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 30
Год написания: 2016

Описание

Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 30
Год написания: 2016

Учебная работа № 37661. Разработка марочной политики предприятия

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1.Теоретические аспекты разработки марочной политики предприятия 6
1.1. Сущность и виды товарных марок 6
1.2. Понятие и содержание марочной политики предприятия 12
1.3. Методические основы анализа факторов, влияющих на формирование марочной политики предприятия 16
2. Анализ факторов, влияющих на формирование марочной политики предприятия (на примере ОАО «Самотлорнефтегаз») 2
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 2
2.2. Анализ потребителей и конкурентов на рынке нефтедобывающей промышленности 8
2.2.1. Прибыль и рентабельность 9
2.2.2. Обеспеченность собственными средствами 10
2.2.3. Ликвидность 10
2.2.4.Сравнение с другими предприятиями отрасли 11
2.2.5. Перспективы развития 12
2.3. Анализ имиджа товарной марки ОАО «Самотлорнефтегаз» 13
2.4 Анализ факторов макросреды и SWOT –анализ деятельности
предприятия 16
3. Разработка предложений по совершенствованию марочной политики в ОАО «Самотлорнефтегаз» 22
3.1 Основные проблемы имиджа организаций 22
3.2. Повышение эффективности марочной политики
ОАО «Самотлорнефтегаз» 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
Список используемых источников 29

Стоимость данной учебной работы: 630 руб.
Учебная работа № 37661.  Разработка марочной политики предприятия

    Укажите Ваш e-mail (обязательно)! ПРОВЕРЯЙТЕ пожалуйста правильность написания своего адреса!

    Укажите № работы и вариант


    Я ознакомился с Пользовательским соглашением и даю согласие на обработку своих персональных данных.


    Подтвердите, что Вы не бот

    Выдержка из похожей работы

    В рекламе
    компания может использовать сразу несколько свойств своего продукта.

    2,  
    Преимущества.
    Покупатели покупают преимущества, а не свойства, например, свойство «надежный»
    можно представить как функциональную выгоду вроде «меня не надо будет менять…»

    3,  
    Ценность.
    Торговая марка несет информацию и о системе ценностей покупателя.

    4,  
    Индивидуальность.
    Торговая марка является отражением индивидуальности,Марка будет привлекать тех
    покупателей, чье действительное или желаемое самовосприятие соответствует
    образу, создаваемому маркой.

    Итак, можно
    сделать вывод о том, что торговая марка – это сложный символ, и что компаниям
    не следует относиться к ней как к обычному наименованию товара, игнорируя тем
    самым цель марки как таковой,Маркетолог должен решить, на какому уровне
    значения торговой марки будет строиться ее образ,«Наиболее долговечными и
    поддерживаемыми качествами торговой марки являются ее основная ценность и
    индивидуальность,Именно эти качества определяют суть каждой торговой марки».

    При создании
    торговой марки компании могут выбрать какой-то из уровней и направить на него
    свои усилия:

    1,  
    Единая
    торговая марка компании,Например, у «Philips», «Heinz», «Mercedes Benz» торговая марка
    совпадает с названиями соответствующих компаний и присвоены большинству
    производимых ими товаров,Обращение к данной стратегии позволяет добиться уменьшения
    затрат, так как исчезает необходимость в проведении исследований на патентную
    чистоту новых имен и рекламе, направленной на повышение узнаваемости марки.

    2,  
    Индивидуальные
    названия торговых марок,Например, такие компании, как Procter&Gamble, Unilever разработали торговые
    марки для каждого из своих продуктов («Persil», «Fairy», «Domestos» и т.д.),Основное
    преимущество такой стратегии заключается в том, что компания не связывает
    собственную репутацию с отношением потребителей к конкретному товару.

    3,  
    Сочетание
    фирменных и индивидуальных названий

    Отзывы

    Отзывов пока нет.

    Будьте первым, кто оставил отзыв на “Учебная работа № 37661. Разработка марочной политики предприятия”

    Ваш адрес email не будет опубликован.

    Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика