Главная » Товары » Uncategorized » Учебная работа № 37661. Разработка марочной политики предприятия

Учебная работа № 37661. Разработка марочной политики предприятия

Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 30
Год написания: 2016

Описание

Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 30
Год написания: 2016

Учебная работа № 37661. Разработка марочной политики предприятия

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1.Теоретические аспекты разработки марочной политики предприятия 6
1.1. Сущность и виды товарных марок 6
1.2. Понятие и содержание марочной политики предприятия 12
1.3. Методические основы анализа факторов, влияющих на формирование марочной политики предприятия 16
2. Анализ факторов, влияющих на формирование марочной политики предприятия (на примере ОАО «Самотлорнефтегаз») 2
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 2
2.2. Анализ потребителей и конкурентов на рынке нефтедобывающей промышленности 8
2.2.1. Прибыль и рентабельность 9
2.2.2. Обеспеченность собственными средствами 10
2.2.3. Ликвидность 10
2.2.4.Сравнение с другими предприятиями отрасли 11
2.2.5. Перспективы развития 12
2.3. Анализ имиджа товарной марки ОАО «Самотлорнефтегаз» 13
2.4 Анализ факторов макросреды и SWOT –анализ деятельности
предприятия 16
3. Разработка предложений по совершенствованию марочной политики в ОАО «Самотлорнефтегаз» 22
3.1 Основные проблемы имиджа организаций 22
3.2. Повышение эффективности марочной политики
ОАО «Самотлорнефтегаз» 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
Список используемых источников 29

Стоимость данной учебной работы: 630 руб.
Учебная работа № 37661.  Разработка марочной политики предприятия

Укажите Ваш e-mail (обязательно)! ПРОВЕРЯЙТЕ пожалуйста правильность написания своего адреса!

Укажите № работы и вариант


Я ознакомился с Пользовательским соглашением и даю согласие на обработку своих персональных данных.


Подтвердите, что Вы не бот

Выдержка из похожей работы

В рекламе
компания может использовать сразу несколько свойств своего продукта.

2,  
Преимущества.
Покупатели покупают преимущества, а не свойства, например, свойство «надежный»
можно представить как функциональную выгоду вроде «меня не надо будет менять…»

3,  
Ценность.
Торговая марка несет информацию и о системе ценностей покупателя.

4,  
Индивидуальность.
Торговая марка является отражением индивидуальности,Марка будет привлекать тех
покупателей, чье действительное или желаемое самовосприятие соответствует
образу, создаваемому маркой.

Итак, можно
сделать вывод о том, что торговая марка – это сложный символ, и что компаниям
не следует относиться к ней как к обычному наименованию товара, игнорируя тем
самым цель марки как таковой,Маркетолог должен решить, на какому уровне
значения торговой марки будет строиться ее образ,«Наиболее долговечными и
поддерживаемыми качествами торговой марки являются ее основная ценность и
индивидуальность,Именно эти качества определяют суть каждой торговой марки».

При создании
торговой марки компании могут выбрать какой-то из уровней и направить на него
свои усилия:

1,  
Единая
торговая марка компании,Например, у «Philips», «Heinz», «Mercedes Benz» торговая марка
совпадает с названиями соответствующих компаний и присвоены большинству
производимых ими товаров,Обращение к данной стратегии позволяет добиться уменьшения
затрат, так как исчезает необходимость в проведении исследований на патентную
чистоту новых имен и рекламе, направленной на повышение узнаваемости марки.

2,  
Индивидуальные
названия торговых марок,Например, такие компании, как Procter&Gamble, Unilever разработали торговые
марки для каждого из своих продуктов («Persil», «Fairy», «Domestos» и т.д.),Основное
преимущество такой стратегии заключается в том, что компания не связывает
собственную репутацию с отношением потребителей к конкретному товару.

3,  
Сочетание
фирменных и индивидуальных названий

Отзывы

Отзывов пока нет.

Будьте первым, кто оставил отзыв на “Учебная работа № 37661. Разработка марочной политики предприятия”

Ваш адрес email не будет опубликован.

Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика