Учебная работа № 36250. Доклад к диплому Направления совершенствования ценовой политики предприятия(на примере АО Кварт)

Выдержка из похожей работы

Создалось положение, когда сотни тысяч
предприятий оказались в непривычных для них не столько рыночных, сколько 
переходных условиях.

В сложное
положение был  поставлен российский потребитель, который не владел  навыками
выживания в сложнейших  экономических условиях и умением регулировать свой 
более чем  скромный достаток с расходной  частью  своего бюджета. 

Цена оказалась
таким параметром, от которого во многом стало зависеть благополучие
предприятия, размеры его доходов и расходов,Этот параметр главным образом задается 
рыночной ситуацией, и именно поэтому предприятие обязано осуществлять 
продуманную политику ценообразования с учетом конъюнктуры конкретных товарных
рынков сейчас, завтра и в более отдаленной перспективе.

Предприятия,
которым  удается успешно  осуществлять многофакторный причинно-следственный
мониторинг ситуации на рынке, где цена одновременно будет служить и причинным,
и результативным признаком, окажутся в преимущественном  положении по
сравнению  со своими конкурентами, поскольку они смогут пользоваться настоящим
рыночным  инструментом – активными ценами и ценообразованием,

Решать эту
проблему помогает разработка ценовой  политики в системе   маркетинга, которая 
предусматривает  не только установление уровня цен, но и  формирование
стратегической линии ценового   поведения на рынке в комплексе  по всей
товарной номенклатурной и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении
жизненного цикла товара.

Ценовая 
стратегия на относительно длительный период  служит  основой  принятия решений
в отношении цены продажи  в каждой конкретной сделке,Стратегические ценовые
установки  и рассчитанная на длительный срок  линия  ценового поведения
позволяют  определить объемы  прибыли и рыночную  долю  в прогнозируемом 
периоде, обеспечивают  известный резерв  финансовых ресурсов  и времени для
эффективного использования  маркетингового  инструментария для прицельного
воздействия на рыночную ситуацию.

Обоснованная  и
квалифицированно реализуемая  политика ценообразования не только значительно
улучшает  общий менеджмент на предприятии и  качество принимаемых 
управленческих решений, но также сокращают  сферу сопряженной с такими
решениями коммерческой и социальной угрозы,Доброкачественно функционирующая
система маркетинга, включая  подсистему цен и ценообразования, противостоит 
неоправданному рыночному риску любых предпринимательских структур, которые
хотели бы  жить на этом рынке долго.

Механизм ценообразования в
рыночных условиях мы рассмотрим на примере предприятия «Сан-Ойл», занимающегося
переработкой растительного масла.

1.
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ ЦЕНЫ

1.1,Цена
—  как экономическая категория

Цены и
ценообразование являются одним из ключевых элементов  рыночной экономики,Цена
– сложная экономическая категория,В  ней пересекаются  практически все 
основные  проблемы развития экономики, общества в целом,В первую очередь это
относится  к производству  и реализации товаров, формированию  их стоимости, к
созданию, распределению  и использованию ВВП и национального дохода.

Существует две
основные теории  цены.  По мнению сторонников одной теории, цена товара 
выражает  его стоимость,Сторонники другой теории считают, что  цена товара 
представляет собой сумму  денег, которую покупатель готов  заплатить  за товар
определенной полезности,Отсюда  цена —  денежное выражение стоимости товара.

В отличие от
цены, ценообразование представляет  собой  процесс  формирования цены на товар
или услугу,Имеют  место в основном  две  системы  ценообразования:
1)централизованное, которое предлагает формирование цен  государственными
органами на основе издержек производства и обращения и 2) рыночное, основанное
на базе взаимодействия спроса и предложения.[1]

Чем же 
определяется  размер цены товара? Это самый сложный вопрос экономической
теории, который до сих пор  вызывает ожесточенные споры двух диаметрально
противоположных школ.

Разработка теории
цены относится  к ранней стадии развития капитализма,Для этой стадии была
характерна затратная  теории цены, яркими  представителями которой были Вильям
Петти, Адам Смит и Давид Рикардо,Именно  они заложили  основы  стоимостной
теории цены, согласно  которой  стоимость товара определяется количеством 
труда, необходимого  для его производства.

Наиболее 
последовательным  сторонником  стоимостной  теории  цены является К,Маркс с
его учением об  абстрактном  труде как объективной  субстанции  стоимости.
Сущность этой концепции заключается  в следующем: товар имеет стоимость  и
цену.

Стоимость —  это
воплощенные в  товар общественно  полезные затраты труда, но не всякие, а
только  соответствующие  средним (для данного периода) условия, умелости и интенсивности 
труда