Загрузка...
Учебная работа № /2116. «Диплом Анализ ценовой политики “ЕВРОХОЛОД”
Содержание:
ПЛАН
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. ЦЕНА КАК ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
1.1. Рыночные основы ценовой политики…………………………….6
1.2. Взаимосвязь цены с другими элементами комплекса маркетинга…………………………………………………………..18
1.3. Теоретические основы рыночного ценообразования……………23
ГЛАВА 2. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ “ЕВРОХОЛОД”
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия “Еврохолод”……………………………………………………….31
2.2. Состояние ценовой политики на фирме…………………………44
2.3. Факторы влияющие на решения по ценам………………………52
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ “ЕВРОХОЛОД”
3.1. Стратегия ценообразования на фирме…………………………..57
3.2. Обоснование метода установления цены на товары фирмы….60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………77
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………80
Форма заказа готовой работы
Выдержка из похожей работы
стратегии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остаётся рынком чистой
конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке
товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий
минимальна.
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов,
совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен.
Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям
разные варианты товаров,Реальные изделия могут отличаться друг от друга
качеством, свойствами, внешним оформлением,Различия могут заключаться и в
сопутствующих товарам услугах,Покупатели видят разницу в предложениях и готовы
платить по-разному,Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся
разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко
пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами
личной продажи,В связи с наличием большого числа конкурентов стратегии их
маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях
олигополистического рынка.
Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма
чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг
друга,Товары могут быть схожими и несхожими,Небольшое количество продавцов
объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок,Каждый
продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов,Например, если
какая-то металлургическая компания снизит свои цены на 10%, то покупатели
быстро переключатся на этого поставщика,Другим производителям металла придётся
реагировать либо тоже снижением цены, либо предложением большего числа или
объёма услуг,Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться
какого-то долговременного результата за счёт снижения цен,С другой стороны,
если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру,И
тогда ему придётся либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей
клиентуры в пользу конкурентов.
При чистой монополии на рынке всего один
продавец,Это может быть государственная организация (например, Министерство
путей сообщения) либо частная»