Загрузка...
Учебная работа № 16473. «Диплом Особенности и проблемы организации маркетинговой службы на примере российских предприятии
Содержание:
Введение 3
Глава I. Понятие и содержание маркетинговой деятельности на предприятиях 11
1.1. Основные компоненты маркетинговой службы на предприятии 11
1.2. Организационная культура и различия в содержании маркетинга на предприятиях 16
1.3. Маркетинговая политика предприятия в области комплекса маркетинга 22
Глава 2. Особенности организации службы маркетинга 39
на ООО «Форпост» 39
2.1. Общая характеристика предприятия и сфер его деятельности 39
2.2. Содержание и структура службы маркетинга ООО «Форпост» 48
2.3. Имеющиеся возможности и перспективные направление совершенствования службы маркетинга ООО «Форпост» 53
Заключение 67
Список использованных источников и литературы 69
Приложение 1. 72
Приложение 2. 73
Список использованных источников и литературы
Нормативные акты
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Части: первая, вторая, третья.– М.Юрайт, 2008.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации: Части первая и вторая. – М.: «Ты Велби» «Проспект», 2004г. – 544 с.
3. Трудовой кодекс Российской Федерации. – М.: «Финпресс», 2002г. – 224.
Научная и учебная литература
4. Административный менеджмент. 2-е издание. – М., 2004.
5. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М:, 2005.
6. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. — М., 2009.
7. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М., 2001.
8. Березин И.С. Маркетинг сегодня. — М., 2006.
9. Браверманн А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика.— М., 2003.
10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и ре-коменда¬ции. М., 2004.
11. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М., 2005.
12. Гордон Я. Маркетинг партнёрских отношений/Пер.с англ. -СПб., Питер, 2001;
13. Горфинкель В. Я. и др. Экономика предприятий. М., 2006.
14. Данько Т.П. Управление маркетингом. М., 2001.
15. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментации рынка/Пер.с англ. СПб., 2001.
16. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость/Пер.с англ. М., 2001.
17. Завгородняя А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб., 2002.
18. Классика маркетинга/Сост. Б.М. Энис, К.Т. Кокс, М.П. Мок-ва/Пер.с англ. СПб., 2001.
19. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии, Как создать, завое-вать и удержать рынок/Пер.с англ. М., 2000.
20. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспекти-ва./Пер.с фр. М., 2006.
21. Маркова В.Д. Формирование системы маркетинга на российских предприятиях. Новосибирск, 2001.
22. Медведев В.П., Понуждаев Э.А. Теория организации. М., 2006.
23. Никелс У., Макхью Д., Макхью С. Постижение бизнеса/Пер.с англ. Тольятти., 2002.
24. Общий и специальный менеджмент: Учебное пособие: В 2-х час-тях. / Под общ. ред. А.Л.Гапоненко и А.П.Панкрухина. М., 2007.
25. Основы предпринимательской деятельности/Под ред. В.А. Власова. М., 2004.
26. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М., 2006.
27. Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга. М., 2002.
28. Прогнозирование и планирование в условиях рынка / Под. ред. Т.Г. Морозовой, А.В. Пикулькина. М., 2001.
29. Предприятие: стратегия, структура, положения об отделах и служ-бах, должностные инструкции/Под ред. К.А. Волкова, И. П. Дежкина. — М., 2007.
30. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны/Пер.с англ. СПб., 2000.
31. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость/Пер.с англ. СПб., 2001.
32. Романова А.Н. Маркетинг. М., 2006.
33. Рывкина Р.В. Драма перемен. М., 2001.
34. Современный маркетинг/В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Е.Э. Авту-хова; Под ред. В.Е. Хруцкого. М., 2001.
35. Соломанидина Т. О. Организационная культура компании. – М., 2003;
36. Спивак В.А. Организационное поведение и управление персона-лом. – СПб., 2000.
37. Схема маркетинговой деятельности: Руководства по маркетин-гу/М.Н. Шеховцова, Л.П. Румянцева и др. Владимир, 2004.
38. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. СПб., 2001.
39. Тимофеев М.И. Деньги под ногами. М., 2006.
40. Титова В.А. Маркетинг. Ростов-на-Дону., 2001.
41. Феофанов О.А. Современная реклама. — М., 2005.
42. Хофстеде Г. Организационная культура. Управление человечески-ми ресурсами / Под ред. Пула М., Уоррена М. – СПб.,2002.
43. Черныш Е.А. Прогнозирование и планирование. Учебное пособие. М., 2005.
44. Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования/Пер. с англ. СПб., 2000.
45. Шмидт Р.А., Райт Х. Финансовые аспекты маркетинга/Пер. с англ. М., 2000.
46. Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: как заставить клиента чувст-вовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компани-ей/Пер.с англ. М., 2001.
47. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. М., 2006.
48. Экономика и бизнес (теория и практика предпринимательст-ва)/Под ред. В.Д. Камаева. М., 2003.
49. Ясин Е.Г. Российская экономика. Истоки и панорама рыночных реформ. М., 2002.
Форма заказа готовой работы
Выдержка из похожей работы
1,2 Организация службы маркетинга
1,3 Функционирование службы маркетинга
Глава 2, Анализ и оценка действующей системы маркетинга на примере ООО «Химпром»
2,1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Химпром»
2,2 Организация и функционирование службы маркетинга на ООО «Химпром»
2,3 Совершенствование организации и процесса функционирования служба маркетинга на ООО «Химпром»
Заключение
Библиографический список
Приложение
Введение
Сегодня успешное развитие и функционирование любого предприятия определяется его способностью приспосабливаться к условиям внешней среды, к требованиям рынка, Чтобы принять оптимальное управленческое решение в рыночных условиях, предприятию необходимо располагать огромным объемом коммерческой информации, т,е, необходимо хорошее знание рыночной ситуации относительно существующей и прогнозной величины спроса, деятельности на рынке конкурентов, поведения потребителей и их отношения к продукции данного предприятия,
Сегодня России, как никогда, нужны такие системы организации деятельности, которые бы обеспечили предприятию высокий уровень конкурентоспособности, Особое внимание в деятельности предприятий отводится в связи с этим маркетингу, представляющему собой элемент рыночного механизма хозяйствования,
Однако лишь небольшая часть субъектов рынка серьезно занимаются оптимально стратегией сбыта, изучением потенциального потребителя, поиском «ниш», На большинстве предприятий применяется лишь один аспект маркетинга — организация продвижения товаров на рынок, остальные аспекты считаются чем-то сугубо теоретическим,
Неудачи российских предпринимателей в области маркетинга связаны во многом с отсутствием опыта в области организации маркетинговой деятельности,
Эффективная организация функционирования маркетингом не только способствует успеху предприятия, но и оказывает существенное влияние на благосостояние всего общества, в котором функционирует данное предприятие, так как удовлетворение потребностей осуществляется на более высоком уровне,
Целью выпускной квалификационной работы является анализ организации и функционирования службы маркетинга на предприятии ООО «Химпром» и разработка предложений по её усовершенствованию,
Данная тема характеризует место и роль маркетинговых служб предприятия в общей системе управления; перечень функций, выполняемых ею, в том числе при освоении новых работ, услуг или продукции; подбор персонала по сбыту, рекламе; подготовка и переподготовка персонала маркетинговых служб; методы рационализации деятельности и т,д,
При правильной организации и эффективном функционировании службы маркетинга налаживается функционирование всех процессов предприятия, При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями продукции, спрос возрастает, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности,
Основными задачами при раскрытии темы дипломной работы являются изучение литературы о проблеме организации и функционирования маркетинга, изучение современного состояния организации и функционирования службы маркетинга на предприятии, разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию организации и функционирования маркетинговой деятельности с учетом особенностей предприятия,
Методической основой написания работы являются труды зарубежных экономистов, а также отечественных специалистов, занимавшихся вопросами маркетинга,
При этом в качестве источников информации были использованы данные бухгалтерского баланса (ф,№1), «Отчет о прибылях и убытках» (ф,№2), учредительные документы, результаты проведенных маркетинговых исследований,
При написании выпускной квалификационной работы использовались следующие методы исследования: балансовый, индексный, монографический, экономико-статический, метод средних и относительных величин, организационно-функциональный анализ,
1, Сущность и содержание организации и функционирования маркетинга на предприятии
1,1 Функции и задачи маркетинга на предприятии
В условиях рыночной экономики предприятие рассматривается как открытая система, т,е»