Учебная работа № 16173. «Диплом Оценка эффективности управления стратегическим маркетингом

Выдержка из похожей работы

Одним из основных моментов стратегий предприятия является разработка стратегии маркетинга, Разработка стратегии маркетинга рассматривается в качестве ключевого этапа процесса стратегического планирования предприятия в целом и является необходимым элементом, чтобы добиться наилучших результатов деятельности фирмы,
Мировая практика показывает, что предприятия, внедряющие в свою деятельность принципы маркетинга и разрабатывающие стратегию своего развития, имеют конкурентные преимущества и добиваются более высоких экономических показателей, чем те предприятия, которые живут сиюминутной выгодой,
В мировом хозяйстве не существует единых универсальных форм для организации всех предприятий на основе принципов маркетинга, Разработка и применение конкретных маркетинговых приемов требует дифференцированного подхода, учитывающего особенности функционирования предприятия и, прежде всего, специфику рынка, на котором они действуют,
Развитие стратегического аспекта маркетинга на рынке потребительских товаров имеет исключительно важное значение, т,к, рынок вступил в ту стадию своего развития, когда отсутствие четко разработанных стратегий, базирующихся на результатах маркетинговых исследований, приводит к снижению эффективности маркетинговой деятельности и потери конкурентных преимуществ предприятия,
Разработка маркетинговой стратегии необходима для обеспечения эффективности проводимых маркетинговых мероприятий, Разработка и реализация стратегии маркетинга на потребительских рынках требует от любой компании гибкости, способности понимать, приспосабливаться и, в отдельных случаях, влиять на действия рыночных механизмов при помощи специальных маркетинговых методов,
Объектом исследования в данной работе общество с ограниченной ответственностью «Ломбард-Гелиос»,
Предметом дипломного исследования является маркетинговая стратегия предприятия,
Целью дипломного проекта является разработка маркетинговой стратегии и оценка ее эффективности,
Для реализации цели необходимо решить следующие научные задачи:
— изучить особенности, задачи и функции маркетинговой деятельности, как рыночной концепции управления;
— рассмотреть маркетинговую среду предприятия;
-выявить особенности стратегического управления маркетингом на предприятии;
— исследовать внутреннюю и внешнюю среду рассматриваемого предприятия;
— провести анализ маркетинговой стратегии ООО «Ломбард-Гелиос»,
— определить пути совершенствования маркетинговой стратегии ООО «Ломбард-Гелиос» и оценить их эффективность,
Исследование в дипломном проекте основывается на общенаучных методах познания: обобщение и систематизация теоретических данных; сравнение, анализ, синтез, изучение и обработка данных,
Информационную и методическую базу дипломной работы составляют учебные материалы и монографии отечественных и зарубежных экономистов по проблемам маркетинга, стратегического менеджмента, экономики, стратегического планирования, таких как И, Анофф, И,А, Бланк, О,С, Виханский, Ф, Котлер, Р,А, Фатхудинов, А,Н, Романов, И,В, Семенов, Э,А, Уткин и др»