Учебная работа № 16301. «Отчет по практике Практика в Компании Идеал Омск

Выдержка из похожей работы

1 Роль и место маркетинга в деятельности предприятия

Что же такое маркетинг? Мнение о том, что сущность маркетинга заключается только в стимулировании и сбыте ошибочно, Сбыт является одной из многих функций маркетинга, Если маркетинговая служба предприятия хорошо проработала такие разделы как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределение и эффективного стимулирования, то товары будут легко реализовываться, Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными, то есть так хорошо понять потребителя, что товар или услуга были настолько ему подходящими, что продавали себя сами, Это, конечно, не означает, что сбыт и стимулирование совсем не имеют смысла, Дело в том, что маркетинг следует рассматривать как комплекс маркетинговых средств, которые следует гармонично увязывать друг с другом, чтобы добиться наилучшего результата,
Итак, маркетинг представляет собой элемент управления организацией, призванный удовлетворять потребности потребителей и их групп, путем создания, предложения или обмена на рынке услуг или товаров,
Продукция (предложение, товар, услуга или работа) — все, что производится предприятием на продажу на рынке, Покупаются и продаются, говоря языком маркетинга, «удовлетворенные потребности», а не конкретные товары или услуги [7, c, 301],
Маркетинг как сложное социально-экономическое явление, включает в себя четыре фактора деятельности:
— маркетинг как концепция управления;
— маркетинг как средство обеспечения преимущества в конкурентной борьбе;
— маркетинг как поиск решений;
— маркетинг как синтез сотрудничества и координации бизнеса,
Сегодня маркетинг — одна из важнейших характеристик рыночной экономики, С его помощью производится качественный анализ производственных возможностей предприятия и рынка с целью установления равновесия спроса и предложения,
В настоящее время большинство фирм объявляют свою ориентацию на концепцию маркетинга, хотя на практике применяют ее в разной степени, Концепция маркетинга это идеал, редко полностью достижимый, направляющий все виды деятельности предприятия,
Цели маркетинга различны, но все они, так или иначе, отвечают потребностям предприятия:
— появление новых идей, их воплощение в товар или услугу;
— контроль над процессом производства, распределения, обмена и реализации данного товара с учетом минимальных затрат и удовлетворения потребительского спроса [6, c, 53],
Основными функциями маркетинга являются:
— аналитическая функция, Аналитическая функция включает следующие подфункции: изучение рынка, товара, потребителей; анализ внутренней и внешней среды предприятия;
— производственная функция, Производственная функция состоит из следующих подфункций: организация производства новых товаров и новых технологий, организация материально-технического обеспечения производства, управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции;
— сбытовая функция (функция продаж), Сбытовая функция — это организация системы сбыта и товародвижения, формирование спроса и стимулирование сбыта и организация сервиса;
— функция управления, коммуникаций и контроля, Функция управления, коммуникаций и контроля связана с созданием организационных структур управления, планированием, коммуникациями и организацией контроля,
Основными чертами маркетинга как системы управления являются принципы маркетинга, Они отражают сущность маркетинга, вытекают из его современной концепции и предполагают эффективное достижение целей маркетинговой деятельности, К основным принципам маркетинга можно отнести:
— производство продукции, основанное на точном знании потребностей покупателей, рыночной ситуации и реальных возможностей предприятия;
— наиболее полное удовлетворение потребностей клиентов;
— эффективная реализация продукции и услуг на определенных рынках в запланированных объемах и в намеченные сроки;
— обеспечение долговременной результативности производственно-коммерческой деятельности предприятия;
— единство стратегии и тактики [3, c, 181],
Стратегия маркетинга представляет собой формирование, достижение целей и решение задач предприятия производителя по каждому отдельному рынку (сегменту рынка) и каждому товару на определенный период для осуществления производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия,
Стратегия маркетинга разрабатывается на основе исследования и прогнозирования конъюнктуры товарного рынка, изучения товаров, покупателей, конкурентов и других элементов рыночного хозяйства, В зависимости от принятой стратегии формулируются мероприятия маркетинговых программ, Они могут быть ориентированы на максимум эффекта независимо от степени риска, на минимум риска без ожидания значительного эффекта, а так же на различные комбинации этих двух подходов,
Важно отметить, что при рыночных отношениях всегда существует конкуренция»